摘要：近年来，视频网站之间的竞争愈演愈烈，作为这条赛道的后起之秀，芒果TV依靠自己的版权资源优势以及特色鲜明的营销手段，连续三年盈利，成为国内目前唯一实现盈利的在线视频网站。本文以芒果TV作为主要研究对象，利用4P营销理论分析其营销方面的优点与不足，最后提出优化方案：在产品方面，需要加大制作投入、创新广告植入方式、打造粉丝互动平台；在渠道方面，需要充分利用现有渠道，同时拓展与其他平台的合作；在价格方面，需要完善价格体系，采取差异化定价策略；在促销方面，需要优化会员权益，同时加强异业合作等。

关键词：视频网站，芒果TV，产品营销策略

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-3

（一） 研究背景-3

（二） 研究意义-3

（三） 国内外研究现状-4

（四） 研究方法-5

（五） 论文的创新点-6

二、 相关理论介绍-6

（一） PEST分析-6

（二） SWOT分析-6

（三） 4P营销理论-7

三、 芒果TV营销环境分析-7

（一） 宏观环境分析-7

（二） 行业环境分析-9

四、 芒果TV营销现状分析-11

（一） 芒果TV概况-11

（二） SWOT分析-11

（三） 营销优点分析-12

（四） 营销存在问题分析-14

五、 芒果TV产品营销策略优化建议-17

（一） 产品策略优化-17

（二） 渠道策略优化-18

（三） 价格策略优化-18

（四） 促销策略优化-19

六、 结论、局限与展望-19

（一） 研究结论-19

（二） 局限与展望-20

参考文献-20

致谢-22