摘要：在“内容为王”的新媒体时代，内容营销越来越受到各个品牌的青睐。本文以品牌的内容营销为研究主题，选取“完美日记”这一新崛起的国产美妆品牌为案例进行深入研究，分析其所运用内容营销策略，为品牌今后其更好地运用内容营销这一营销手段提供一个参考。本文通过文献研究法，案例分析法和问卷调查法为调查方法进行研究，以提出问题，分析问题，解决问题为分析思路，首先介绍与梳理和内容营销有关的一些理论和概念，在此基础上，以完美日记为分析对象，从内容营销角度入手进行全面的剖析，并提出在分析过程中发现的相关问题，最后提出相应的意见和对策。

关键词：新媒体内容营销；完美日记；策略；品牌 

目录

摘要

Abstract

一、绪论

（一）研究背景1

（二）研究目的及意义1

1.研究目的1

2.研究意义2

（三）文献综述2

1.国外研究现状2

2.国内研究现状3

3.国内外研究现状评述3

（四）研究思路及方法 3

1.研究思路 3

2.研究方法 4

二、新媒体下内容营销理论概述

（一）概念界定5

1.新媒体的概念 5

2.内容营销的概念 6

3.新媒体下内容营销的概念 6

   （二）新媒体下内容营销的分类6

（三）新媒体下内容营销优势7

（四）新媒体下内容营销趋势8

三、完美日记内容营销策略现状及问题分析10

（一）选择完美日记案例的原因11

（二）完美日记在不同平台内容营销策略分析11

（三）完美日记内容策略分析15

（四）完美日记内容营销中存在的问题

1.营销经费比例过重20

2.产品质量逐渐降低，抱怨的声音四起21

四、完美日记未来发展建议22

（一）增加产品研发比重，用心做好产品22

（二）精准营销，而不是粗略投放22

五、结论及启示23

参考文献25

附录 27

致谢