摘要：本文以进口跨境电商的“人货场”为主要研究对象，探讨跨境电商在发展历程中重构的人货场和基于人货场视角分析当前进口跨境电商行业的发展现状，研究未来人货场的重构方向。跨境电商本质仍属于零售行业，零售业的发展核心是人货场的重构，跨境电商的人货场重构是基于进口渠道体系的一种变革，所以理清进口跨境电商变化的本质逻辑，这对进口和出口跨境企业未来的发展都具有着重要意义。文章运用文献分析法和案例分析法，从宏观上论述了跨境电子商务与人货场的基本关系，随后用天猫国际为案例，研究其在进口跨境电商行业发展策略得出其“人货场”的重构路径，总结出进口跨境电商人货场的发展方向，并提出了一些建议，希望能为外贸企业提供帮助。

关键词：进口跨境电商；人货场；重构；天猫国际

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究意义-1

（三） 研究现状-2

（四） 研究方法-2

（五） 研究思路和研究创新点-3

1． 研究思路-3

2． 研究创新点-4

二、 跨境电商与人货场概述-5

（一） 跨境电子商务的概念-5

（二） 人货场的概念-5

（三） 跨境电商与人货场之间的关系-6

1． 跨境电商重构进出口贸易的人货场-6

2． 零售业人货场要素的重构推动跨境电商发展-7

三、 进口跨境电商人货场重构的研究分析-9

（一） 进口跨境电商的发展模式、历程和现状-9

1． 发展模式-9

2． 发展历程-10

3． 发展现状-11

（二） 天猫国际人货场重构研究-11

1． 天猫国际简介-12

2． 天猫国际发展现状的SWOT分析-12

3． 天猫国际发展策略分析——以人货场角度-14

（三） 进口跨境电商的人货场重构总结-15

四、 结论与建议-16

（一） 结论-16

（二） 建议-16

参考文献-17

致谢