摘要：在海南自由贸易港的建设下，海南农业发展必将迎来新的发展机遇。乡村振兴战略叠加数字农业等相关政策，可以使海南特色农产品与电商产业融合更深，进而为海南解决传统农业小、散、乱等问题提供路径。该论文首先通过总结国内主流的农产品电子商务模式的优劣点，并找出各模式与海南发展特色农产品电商的匹配点与不适点；其次在前人的研究基础上归纳出农产品电商模式优化选择的主要影响因素，结合海南自贸港建设环境下农业电商的发展机遇，从特色农业资源、农产品电商需求、信息基础建设、相关产业支撑、企业战略组织和政府战略推动等方面共同作用下确定适合在海南推广的几种特色农产品电子商务新模式，分别是：购物中心线下体验O2O 模式、生态旅游体验+电商C2B2F模式、F2G2B2C政府支持模式；最后提出促进新模式优化的实施建议，以期为海南的特色农产品电子商务发展提供理论支持和借鉴，帮助各农业经营主体发挥自身的比较优势积极应对市场的变化，促进海南农业生产经营结构的变革升级。

关键词：电子商务模式；特色农产品；海南省

目录

摘要

Abstract

一、-绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究意义-1

（三） 研究方法-1

二、-文献综述-2

(一)-特色农产品与电子商务模式概念界定-2

(二)-基于特定农产品的电子商务模式研究综述-2

(三)-基于特定地区的农产品电子商务模式研究综述-3

(四)-基于特色农产品电子商务模式的影响因素研究综述-3

三、-农产品电子商务模式对比分析-4

（一） 国内农产品电子商务主要模式-4

（二） 海南特色农产品现有电子商务模式-7

（三） 海南农产品与国内农产品电商模式的融合点分析-9

四、-海南特色农产品电子商务模式的优化选择和实施建议-11

（一） 海南特色农产品电子商务模式优化的时代背景-11

（二） 海南省特色农产品电子商务模式优化的要素分析-13

（三） 海南特色农产品电子商务模式的优化选择-16

（四） 海南特色农产品电子商务模式优化的实施建议-18

五、-总结与展望-19

参考文献-20

致谢-22