摘 要

 

如今，数字音乐产业作为数字文化产业的重要内容，其规模在 2018 年已达到 76.3 亿元。对消费者数字音乐付费意愿影响因素的分析可为音乐服务供应商制定更合理的收费模式提供参考，有利于提高数字音乐用户黏性，促进音乐产业的健康发展。本文采用文献研究法对已有的数字音乐付费意愿相关研究进行了梳理，并提出了新的理论研究模型，通过问卷调查法和统计分析法对数字音乐付费意愿影响因素进行了实证分析。研究认为：感知价值、社会影响对付费意愿有显著的正向作用；感知有用性、感知娱乐性、感知易用性与感知价值呈同方向变化，同时感知价值在这三个变量对付费意愿的影响中发挥着中介作用；付费经验在感知价值对付费意愿的影响中有存在调节效应的倾向等。最后根据研究结论，本文对音乐服务供应商提出了完善产品和服务、制定合理的收费标准、加强宣传工作等建议。

目录

一、 引言 3

二、 文献综述 3

（一） 核心概念的界定与内涵 3

（二） 付费意愿研究的理论模型 4

（三） 付费意愿研究的实证研究 4

（四） 小结 5

三、 研究设计 6

（一） 理论模型构建 6

（二） 研究假设 6

（三） 问卷设计与数据收集 9

四、 实证分析 9

（一） 问卷发放与回收 9

（二） 描述性统计分析 9

（三） 信度和效度分析 10

（四） 回归分析 12

五、 研究结论与建议 17

（一） 研究结论 17

（二） 对策与建议 17

（三） 研究不足与展望 18

参考文献 19

附录：大学生数字音乐付费意愿调查 21

致谢 23