摘 要:随着知识经济的到来和全球经济一体化的形成，市场营运的主体己经由传统的“企业”让位于“品牌”，“品牌”不但已成为企业在市场上最稳定的营运要素和经营核心，而且已成为民族产业的核心财富和构成国家产业竞争力的重要组成部分。品牌竞争力已成为一个国家综合实力的表现。文章通过简明扼要地分析民族品牌的研究背景和研究现状，以及对国际国内的品牌发展趋势作一个简单的分析，深刻阐述民族品牌发展的重大意义。运用文献研究法、定性分析法、个案研究和描述性研究相结合的方法，从各个方面民族品牌发展的生存环境进行分析研究，以那些消逝的民族品牌为背景，深入探讨民族品牌发展存在的问题，并针对国内外经济环境和民族品牌发展，过程中的问题提出了发展对策。另外，通过对比亚迪公司的发展历程、发展模式、存在的问题进行阐述和分析，从个例中全面观察民族品牌，进而对民族品牌有一个更深刻的了解。最后对论文内容进行总结，为民族品牌的发展描绘一个崭新的蓝图。

关键词：民族品牌；问题；发展对策

目 录

摘 要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 课题研究背景-1

1.2 课题研究现状-1

1.3 课题的指导思想及研究方法-2

1.3.1 课题的指导思想-2

1.3.2 课题研究方法-2

第2章 民族品牌的定义及发展历程-3

2.1 民族品牌的定义-3

2.2 民族品牌的发展历程-3

2.2.1 近代民族品牌的发展概况-3

2.2.2 新中国成立后民族品牌的发展概况-3

2.2.3 改革开放至今民族品牌的发展概况-3

第3章 我国民族品牌的生存环境-5

3.1 理论环境-5

3.2 法律环境-5

3.2.1 有利方面-5

3.2.2 不利方面-5

3.3 产业环境-5

3.4 资源环境-6

3.4.1 自然资源-6

3.4.2 人文资源-6

3.5 政治经济环境-6

3.6 国际环境-7

第4章 我国民族品牌发展存在的问题-9

4.1 那些消逝的民族品牌-9

4.1.1 “长城”牌风雨衣-9

4.1.2 “燕舞”牌收录机-9

4.1.3 “上海”牌手表-10

4.2 从消逝中看民族品牌发展存在的问题-10

第5章 我国民族品牌的发展对策-13

5.1 民族品牌的创立与保护-13

5.2 民族品牌的定位与载体-14

5.3 民族品牌的延伸与扩展-14

5.4 民族品牌的营销与整合-15

第6章 案例分析—比亚迪传奇和健力宝的没落-17

6.1 比亚迪传奇-17

6.1.1 比亚迪公司简介-17

6.1.2 比亚迪的品牌发展-17

6.2 健力宝的没落-19

6.2.1 健力宝的品牌事迹-19

6.2.2 健力宝品牌的没落-19

6.3 案例总结及建议-20

第7章 结论与展望-21

7.1 结论-21

7.2 不足之处及未来展望-21

7.2.1 不足之处-21

7.2.2 展望未来-21

参考文献-23

致 谢-25