摘要:近些年来，水晶饰品生产销售，逐渐成为主流的珠宝销售之一。由于消费需求的高幅度提升，我国水晶市场开始逐步步入转型升级的轨道。作为素有“水晶之乡”美称的东海，水晶产业经历了辉煌的发展时代，然而在现代网络经济的市场大环境下，东海水晶产业发展受到了前所未有的如营销手段、产品创新等各方面条件的约束和阻碍，研究东海水晶产业发展的新模式显得势在必行。近些年来，我国电子商务一直保持着快速发展的势头，移动互联网同样也以超出想象的速度快速发展，促进我国网民数量大规模不断增加、支付方式的改进、物流企业的快速发展，越来越多的企业开始进入电子商务领域，作为一种新型的电子商业模式，O2O模式逐渐被大家广泛关注与提及。O2O让商业模式变得更丰富。本文通过进行对东海水晶产业发展现状的概括与描述，提出东海水晶产业发展面临的困境，其次再进行网络经济环境下的东海水晶产业SWOT模型分析，论证采用O2O模式的可行性与必要性。再次分析O2O模式的发展状况与应用特点，并结合东海水晶产业分析其具体应用模式与方法。最后分析东海水晶产业应用O2O模式应注意的问题，并形成一般性的结论。希望文章能对东海水晶产业电子商务商发展、制定电子商务营销策略等提供参考建议。

关键词东海水晶； SWOT模型分析； O2O商业模式

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的与意义-1

1.3 研究内容-1

1.4 研究方法-1

2 东海水晶产业发展现状、面临的发展困境-2

2.1 发展现状-2

2.2 发展问题-2

3 网络经济环境下东海水晶产业SWOT模型分析-4

3.1东海水晶产业优势分析-4

3.1.1线下商铺云集-4

3.1.2文化宣传推广-4

3.1.3电子商务的建立发展-4

3.2东海水晶产业劣势分析-4

3.2.1企业结构规模-4

3.2.2产品差异化小-4

3.2.3创新能力不足-4

3.3东海水晶产业机会分析-5

3.3.1支付手段多样化-5

3.3.2消费需求改变-5

3.3.3国家政策支持-5

3.4东海水晶产业威胁分析-5

3.4.1市场竞争激烈-5

3.4.2网络信息泄露-5

3.4.3网络支付风险-5

4 网络经济环境下东海水晶产业O2O模型分析-7

4.1 O2O模式概括-7

4.1.1 O2O模式理论解释-7

4.1.2 O2O模式的发状况-7

4.1.3 O2O模式特点-7

4.2网络经济环境下东海水晶产业具体应用O2O模式分析-8

4.2.1 发展O2O的基本方式-8

4.2.2 东海水晶产业O2O模式分析-9

5东海水晶产业O2O发展策略-10

5.1 线上推广-10

5.2 线上支付-11

5.3 线下服务-11

5.4 消费反馈-12

6 东海水晶应用020模式应注意的问题-13

6.1 推广与品牌的误区-13

6.2 投入与产出的矛盾-13

6.3 产业与文化的融合-13

结论-14

致谢-15

参考文献-16