摘要:随着互联网的普及、电子商务的火热，一波波的传统企业也在试图通过引进电子商务来服务自己的企业，从而获得更多的利益。海门麒麟镇是当地较著名的红木加工乡镇，红木雕刻企业与个体小作坊已达600多家，从业人员约3500人，占全镇总人数的1/10。麒麟红木产品热销国内市场，远销欧美和港澳台地区，年销售收入达10亿元，红木产业已成为致富麒麟百姓的支柱产业。但是这样的支柱产业也遇到了自己的“瓶颈”，原材料供应成本奇高、生产工艺匮乏、营销方式单一等问题也在困扰着当地的很多红木从业者。

本论文基于SCP分析框架，首先分析了麒麟红木产业的市场结构，然后运用PEST分析法详细探究了网络经济对红木产业的影响，接着是从冲击和市场结构两方面推断出麒麟红木产业的市场行为，再从市场行为引出麒麟红木的市场绩效，最后为麒麟红木产业的发展提出了相关建议。

关键词：  麒麟红木产业；网络经济；SCP分析法

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究价值-1

1.3研究方法-1

2对红木产业历史的阐述以及现状的认识-2

2.1中国红木的历史-2

2.2南通地区红木制造业现状与发展前景-2

2.3麒麟红木的发展现状-2

2.3.1.供应方面-3

2.3.2.生产方面-3

2.3.3.营销方面-3

2.4麒麟红木产业的分析方法-4

2.5红木产业转型以及可持续发展的思考-4

3麒麟红木现有产业发展的结构分析-5

3.1市场集中度-5

3.2产品差异化程度-5

3.3进入壁垒-6

3.3.1资金壁垒-6

3.3.2品牌壁垒-6

4网络经济环境对现有红木产业带来的影响-7

4.1政治层面的影响-7

4.2经济层面的影响-7

4.2.1网络经济对红木产业定价模式的影响-7

4.2.2网络经济环境对现有市场的影响-7

4.2.3网络经济环境对供应商选择的影响-8

4.3社会层面的影响-8

4.4技术层面的影响-8

4.5市场行为-9

4.5.1价格行为-9

4.5.2短期竞争行为-9

4.5.3品牌宣传-9

4.5.4服务竞争-9

4.6市场绩效-10

4.6.1行业进入者、人才竞争日益增多-10

4.6.2企业生产规模扩大 -10

4.6.3服务保障功能日益显现-10

5对加快海门红木产业发展的建议-11

5.1加强信息化建设-11

5.2加强电商的培训力度-11

5.3采取有效的安全管理方法-11

5.4企业要制定长远发展目标-11

5.5转变经营观念和改变经营模式-12

5.6提高企业的专业度-12

结论-13

致谢-14

参考文献-15