摘要：随着市场经济的高速发展，我国乃至全世界的广告行业得到突飞猛进的发展，现代企业日益重视品牌和品牌战略的规划建立，广告在对品牌以及品牌形象的塑造中起到不可忽视的作用，而准确的品牌定位也对广告的宣传起到事半功倍的作用。品牌就是一个企业的生命，就是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的重要标志。广告是品牌产品的传播工具，就是要促进品牌的认知，进而影响消费者的消费意向，增加销售。

本文通过对广告行业发展简析，现代广告与品牌，对比案例分析广告对品牌的积极影响、消极影响，认识到这些关系的现实指导意义：即发挥广告对品牌的积极作用，规避消极影响，使广告这种营销利器在品牌形象塑造的过程中会显得更加有效。

关键词：品牌，广告，营销，塑造

目录

摘要

Abstract

1、现代广告与品牌-1

1.1广告-1

1.2品牌-1

1.3广告与品牌的相关性-2

2、广告对品牌的影响-2

2.1广告对品牌的积极影响-3

3、广告对品牌形象塑造的对策分析-8

3.1正确选择品牌形象代言人：摘下明星光环-9

3.2找准目标人群，正确定位-9

3.3重视文化在品牌塑造中的内涵体现-10

3.4广告力求通俗、创意而又富有情感-10

3.5坚持不懈的广告传播与品牌质量双管齐下-10

3.6品牌战略规划：从肤浅品牌到强势品牌-11

结束语-11

参考文献-12

致 谢-13