一、主要内容和基本要求

论文题目：我国电视剧“隐性广告”表现形式分析

（一）主要内容

1.“隐性广告”相关理论的整理归纳

2.我国电视剧“隐性广告”的主要表现形式

3.我国电视剧“隐性广告”表现形式存在的问题

4.我国电视剧“隐性广告”表现形式存在问题的解决对策

（二）基本要求

1. 资料要求

（1）论文研究要以资料为基础，其中既包括历年来相关研究文献，也包括为开展研究所必须的一手调研资料，论文拟采用资料必须注意权威性和时限性。注释请按学校规定格式，标注清楚作者、书名 / 文章名、出版社（需要加城市名） / 刊名、出版年份 / 刊发卷期、起止页码。作者、题名、版本、页码、出处、时间等。

（2）论文参考文献数量必须在十篇以上。提交论文初稿时，学生要向指导教师汇报外文资料收集情况，并在随后进行全文翻译，译文字数不少于3000汉字。

（3）对获得的资料必须进行认真的归纳分析，并通过研究得出自己的结论。

2. 论文质量要求

（1）论文必须做到结构合理，观点明确，观点的提出必须要有理论依据和材料，因此要尽可能丰富论据，以保证论文的专业性和实践价值；

（2）准确运用专业理论和基本概念，保证论文的专业性和正确性，

（3）注意研究范围和对象的准确性。

（4）提交论文定稿时，必须严格遵照学校规定的格式对各项论文文件进行排版。

3. 态度要求

工作态度认真，遵守学校有关论文工作的各项规定，与指导教师保持经常沟通，自觉按规定的进度完成论文工作。

4、特别注意事项

不要跑题。只能分析电视剧中的“隐性广告”的表现形式。

二、主要参考资料

（一）专著

[1]聂艳梅，林永强.电视广告创意：打造更具实效的电视广告[M].北京：中国市场出版社, 2009年出版

[2]佘贤君.电视广告营销[M].北京：中国广播电视出版社，2004年出版

[3]赵应宗，阮建女.隐形贸易战[M].北京：中国科学技术出版社, 2008年出版

[4]祁聿民, 苏扬, 李青.广告美学：原理与案例[M].北京:中国人民大学出版社，2004年出版

[5]李文同.消费者心理与行为学[M].河南：河南人民出版社 , 2009年出版

[6]张树庭.有效地品牌传播[M].北京：中国传媒大学出版社, 2008年出版

（二）期刊

[1] 郭元媛.论植入式广告的创新与发展[J].太原：太原大学学报, 2007年6月第8卷第2期

[2] 张庆洁.浅谈硬性广告在影视传播中的运用[J].北京：西北第二民族学院学报：哲学社会科学版，2007年4月第3期

[3] 张连举.广告传播对受众心理的审美体认[J].浙江：浙江万里学院学报，2005年6月第5期