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要旨
近年、訪日外国人観光客数は日々増加している。特に、中国観光客を代表し、日本の観光業が速く発展し、日本に相当的な経済収益をもたらしている。それに対して、多くの学者は状況を分析し、今後も更に多くの訪日観光客を引き付けるために、それぞれの意見とアドバイスを提唱している。本論文で、中国観光者のSWTO分析に基づき、日本観光業の現状を分析する。今後、日本観光業とマーケティングを結んで発展する必要があることを述べる。具体的に、マーケティングに関する8つの方面をめぐって、個人的な意見とアドバイスを述べる。8つの方面とは、ショッピング環境、アニメ産業、旅行会社のサービス、放射能汚染、銀聯カード、訪日旅行の形態、日中政治関係、通訳ガイドである。
キーワード:訪日観光;SWTO分析;マーケティング
目次 要旨 中文摘要 第一章 はじめに-4 第二章 先行研究.....5 2.1観光地を中心としたSWOT分析-5 2.2 SWOT分析よりの地域活性化5 第三章SWOT分析を基づくマーケティングへの歩み6 3.1強み(Strengths)-6 3.1.1充実したショッピング環境-6 3.1.2コンテンツ産業――アニメ産業6 3.2弱み(Weaknesses)-7 3.2.1対旅行会社――訪日ツアー向けのサービスの少なさ7 3.2.2対消費者――放射能汚染の風評被害8 3.3機会(Opportunities)8 3.3.1銀聯カードのメリット9 3.3.2訪日旅行目的・形態多様化9 3.4脅威(Threats)11 3.4.1日中政治関係の不安定さ11 3.4.2優良な通訳ガイドの不足11 第四章 おわりに12 参考文献13 |