要旨：無印良品という日本の雑貨ブランドが中国などの東南アジア諸国では大人気になっている。本稿は先行研究に基づき、「無印良品」というブランドを中心にし、中国の市場で大人気のある原因を分析して論じるものだ。その分析などを通して、外来のブランドの発展が国情に適応しなければならないことが明確にできるだろう。そして、今の中国のブランドが国内また海外での発展になんらかの啓発や思考に役立てば意義があると思う。

キーワード:無印良品;中国市場; ヒット商品;人気がある原因

中文摘要：如今,“无印良品”这一日本杂货品牌在中国等东南亚各国受到追捧。本论文是基于先行研究，以“无印良品”这一品牌为中心，分析了其在中国市场大受欢迎的原因。通过各种分析论证，明确了外来品牌的发展必须顺应国情这一事实。对国内以及其他在海外发展的中国品牌的发展希望能有所启发。

关键词：无印良品；中国市场；高人气商品；高人气的原因

目次

要旨

中文摘要

はじめに-4

第一章 無印良品に関する紹介-5

1.1歴史-5

1.2 ブランドの紹介-6

1.2.1　設計理念-6

1.2.2　マーケティング-8

第二章　無印良品の発展状況-9

2.1 日本での発展状況-9

2.2 中国での発展状況-10

第三章　中国で人気がある原因-11

3.1国情と市場特徴による消費水準-11

3.2日本熱-12

3.3禅文化の影響による-13

3.4中国の今の環境保護の理念に合わせること-14

第四章 無印良品による啓発と示唆-15

おわりに-17

参考文献-19