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要旨:経済の発展や科学技術の進歩につれて、音楽産業に大きな変化が起こった。世界各国においては、レコード産業を中心とした音楽産業は後退しつつある。それに対して、音楽配信を中心としたデジタル音楽は速いスピードで発展している。デジタル化が著しい現在、音楽はCDから音楽データに変化している。しかし、日本においては、CDの売上が依然として市場の七割を占め、音楽配信の売上が二割しか占めていないという現象になっている。なぜ世界的に音楽配信の売上が増加する中、日本のCDの売上は依然として日本の音楽市場の大半を占めているのか。それは日本が独特のCD販売戦略を持っているからである。本論は、マーケティングの4P理論を用いて、主にプロモーションからCD販売が日本市場の主流である原因を分析し、現在の問題点とこれからの動向を論じたものである。 キーワード:音楽産業;CD販売;デジタル音楽;4P理論
中文摘要:随着经济的发展和科技的进步,音乐产业的结构发生了巨大的变化。世界各国的以唱片业为中心的传统音乐产业正逐步地后退。与此相对,以音乐配信为中心的数字音乐以猛烈的趋势发展着。在数字化显著发展的现在,音乐的形式从CD向数据变化。但是,日本却是一个例外,CD的销量依旧占据了市场的70%,而数字音乐的比重连20%都不到。为什么在为日本有世界性的数字音乐销量的上涨中,日本的CD销量依旧占据日本市场比重的大半呢。那就是因他独特的CD贩卖策略。本论文运用市场营销的4P理论,主要从宣传方面来分析CD贩卖是日本市场主流的原因,并论述目前存在的问题以及今后的动向。 关键词:音乐产业;CD贩卖;数字音乐;4P理论
目 次 要 旨 中文摘要 はじめに-1 第一章 日本の音楽産業-2 1.1音楽産業とは-2 1.2音楽産業の現状と発展-2------ 第二章 マーケティングの4P-4 2.1製品PRODUCT-4 2.2価格PRICE-4 2.3流通PLACE-6 2.4プロモーションPROMOTION-7 2.4.1メディアでの宣伝-7 2.4.2 CDの価値を高める-7 2.4.3芸能人のプロデュース-8 第三章 CD販売におけるこれからの動向-11 3.1現在の問題点-11 3.2これからの動向-11 おわりに-13 謝辞-14 参考文献-15 |