摘要: 如今的体育运动品牌各式各样，众所周知的国际品牌有耐克、阿迪达斯等；国内的知名品牌有李宁、匹克和安踏等等。随着我国的经济水平不断上升，人们在身体健康与运动锻炼方面分配的时间与金钱也逐渐增加，体育运动品牌在大众视野中出现的频率越来越高。社会各个阶层对体育运动的关注存在差异，并且消费行为不尽相同，因此本文选取大学生作为目标群体。与其他群体相比，大学生群体的消费行为较为趋同，且运动习惯相近，易于比对研究。本文以广州三所高校的学生作为对象进行研究，旨在了解大学生对体育品牌的消费现状，分析大学生们对体育品牌消费的态度，发现其特点以及趋向，为大学生正确进行体育运动消费提供有效借鉴。

关键词：大学生；体育运动品牌；消费现状

目录

摘要

Abstract

1 前言-4

1.1 选题依据-4

1.2 研究意义及目的-4

1.2.1 研究意义-4

1.2.2 研究目的-4

2 研究对象及方法-5

2.1 研究对象-5

2.2 研究方法-5

2.2.1 文献资料法-5

2.2.2 问卷调查法-5

2.2.3 数据统计法-6

3 结果与分析-6

3.1 广州大学生对体育运动品牌消费的基本情况-6

3.1.1 体育运动品牌消费简述-6

3.1.2 学生经济来源情况-6

3.1.3 大学生每月可支配消费金额-7

3.1.4 大学生运动品牌消费概况-8

3.1.5 学生体育运动消费品牌选择情况-8

3.1.6 学生对体育运动品牌消费的忠诚度-10

3.2 大学生的运动品牌消费观念情况-11

3.2.1 大学生对体育运动品牌消费的态度-11

3.2.2 大学生进行运动品牌消费的时机-11

3.2.3 大学生进行运动品牌消费的场所选择-12

3.3 大学生对于运动品牌消费的心理分析-13

3.3.1 消费计划分析-13

3.3.2 消费动机分析-14

3.3.3 学生购买运动品牌产品使用后的满意程度-14

4 结论与建议-15

4.1 结论-15

4.2 建议-15

参考文献-16