摘 要：时代向前发展，技术不断更迭。高新技术的应用促进了新媒体的崛起与普及，促使信息传播在时间与空间两个维度上发生了巨大变化，随着社会信息化和网络化程度的加深，人们获取信息习惯也随之改变，这对传统媒体的生存与发展提出了挑战。

危机面前要继续向前发展就要把握好形势，认清现实，因时而变，调整发展战略，化“危险”为“机遇”。在媒介技术快速发展的环境下，要保持主流媒体的社会影响力，不断增强在行业内的竞争力，更好地履行上情下达的任务以及尽到党和人民的“耳目喉舌”的义务，传统媒体必须要进行全方位的改革，走上媒体融合之路。

作为传统新闻节目代表的《新闻联播》充分利用当下流行的社交平台如微信公众号，微博，短视频软件抖音等，并结合自身的优势与角色定位，探索出了具有特色的传播渠道，制作出了适合当今媒体变革背景下的传播内容，且受到了受众的热烈欢迎。其成功的“变身转型”之路对于《新闻联播》来说是在新形势和新环境下做出的有效应对，探究其发展模式对诸多传统媒体来说也具有示范作用。

关键词：《新闻联播》；媒体融合；传播语态；传播渠道；舆论引导

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、《新闻联播》基本信息概述-2

二、《新闻联播》的创新实践-3

（一）报道内容上民生与国际新闻的份量增加，服务意识不断增强-3

（二）金句频出加强评论功能，语言越来越“硬核”-3

（三）传播语态上平等对话，变“告知”为“交流”-4

三、《新闻联播》传播渠道：借助新媒体实现全媒体转型 . 5

（一）传统的传播渠道-5

（二）充分利用新媒体同时发力-5

1. 创建微信公众号-5

2. 释放主持人IP，全面推出“主播说联播”-6

3. 网络直播-7

4. 建立抖音账号-8

四、《新闻联播》变化背后的主要原因-9

（一）传播环境的变化，受众接受信息的习惯改变-9

（二）因时而变，主动出击，把握信息传播的主导权-9

五、《新闻联播》为传统电视新闻新闻带来的启示-10

（一）改变传播语态，打破传统的刻板印象-10

（二）跟随时代潮流，扩大目标受众群体-10

（三）“内容为王”，维护媒体的公信力-11

（四）培养明星主持人，发挥“名人效应”-11

（五）Vlog+新闻-12

（六）走媒体融合之路，构建全媒体矩阵-12

结    论-14

注     释-15

参考文献 .16