摘要：在今日的好莱坞，有句俚语说“得漫威IP者得天下”，2018年在无数漫威迷的秋水望穿下《复仇者联盟3：无限战争》（以下简称《复联3》）在全球上映，最终它不负期待的凭借漫威的强大品牌影响力在中国内地狂揽23.35亿的票房，让内地影评人再次对漫威电影瞠目。而漫威宇宙多年打造出来的爆炸级IP，《复仇者联盟4：终极之战》（以下简称《复联4》）作为”漫威第一阶段21部电影的完结篇”，更是在上映伊始风头无两，自2019年4月24上映之后，累计票房已达40.9亿人民币。那么，漫威究竟依赖什么元素能够制霸美国乃至世界电影市场这么多年，并从目前看依然会在未来很长一段时间内立于不败之地？目前国内对漫威电影的分析还不够丰富和完善，需要我们做到“师夷长技以自强”。本文首先介绍漫威宇宙的发展脉络；然后从作品内核、制作以及营销三个角度分析漫威电影的成功之处，最后总结漫威电影对我国文化产业发展的借鉴意义。

关键词：漫威宇宙 十年布局 价值观 营销 延长产业链

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摘要

ABSTRACT

一、 前言-1

二、 漫威系列电影成功的原因-2

（一） 电影制作专业化程度较高-2

（二） 传播人类普世价值观-3

（三） 格局强大的营销-4

（四） 注重延伸品牌产业链-6

三、 对中国电影发展的启示-8

（一） “内容为王”——得资源者得天下-8

（二） 发掘全人类共通的民族文化内核-9

（三） 抵制文化帝国主义-10

结语-11

参考文献-12

致谢-13