摘要：在全民直播时代的浪潮中，媒体想要融合市场趋势，其中媒体人转变自身发展观念、促成自身形象转变是至关重要的，央视在近几年非常重视媒体人的“破圈”发展，前有撒贝宁作为嘉宾参加明星大侦探的综艺变身综艺咖，后有康辉录制Vlog从一本正经的新闻联播主播变身短视频博主，都是比较成功的媒体人“破圈”案例。2020年为了复苏在新冠肺炎疫情的冲击下受打击的国内经济，央视举办了多场由央视主持人主播的公益直播带货活动，获得热烈反响，被认为是媒体人“破圈”转型的又一项成功探索。央视主持人在直播带货中无疑是成功的，让人看到了看似被削弱权力了的传统媒体渠道也有成功占据新媒体领域的可能性。可以看出这一次媒体人转型实践成功背后的原因是多样的，在直播互动的过程中体现了互动仪式观、直播与赋权、全景敞视，如果长此以往让媒体人直播带货也可能会有弊端，因此让媒体人一直“破圈”直播带货是行不通的，但是能给当下地方传统媒体融合的实践带来很多借鉴和学习的经验，为行业做出标杆和导向作用这些是值得进一步深究的。在新媒体时代,唯有创新才能创造活力，创新才能有未来，否则一味地固步自封只能沦为死气沉沉的一潭死水最终被市场淘汰。传统媒体只有积极响应新的媒体潮流，才能让自己立于不败之地，牢牢把握住在民间舆论场中的主导地位。

关键词：直播带货；媒体融合；央视主持人

目录

摘要

Abstract

引  言- 1 -

一、绪  论- 2 -

（一）研究目的和研究意义- 2 -

1. 研究目的- 2 -

2. 研究意义- 2 -

（二）课题研究及发展现状- 2 -

（三）研究背景- 2 -

（四）研究对象与特征- 3 -

1.研究对象——直播带货- 3 -

2. 直播带货的特征- 3 -

2.1 传播与销售范围更广泛- 3 -

2.2 传播要素更具特色和创意- 4 -

2.3 内容良莠不齐- 4 -

二、央视主持人的“破圈”直播带货的案例分析- 5 -

（一）“破圈”- 5 -

（二） 案例- 5 -

（三）央视主持人与其他网红带货直播的对比- 6 -

1. 专业的主播水准- 6 -

2. 央视的强大品牌- 6 -

3. 先进的平台与技术支撑- 7 -

三、央视主持人“破圈”直播带货获得成功的原因- 8 -

（一）时代背景给央视主持人直播带货提供了良好契机- 8 -

（二）先进传播方式与技术的加持- 8 -

（三）直播带货的即时互动模式增加了用户的黏性- 8 -

（四）主持人幽默风趣的主持风格对用户的吸引- 8 -

四、央视主持人“破圈”直播带货过程特征- 10 -

（一）即时多感官多元的互动仪式- 10 -

（二）主动的全景展视- 10 -

（三）直播与赋权- 10 -

五、“破圈”直播带货对传统媒体发展创新的启示- 12 -

（一）科学运用媒体人资源，打造IP产业- 12 -

（二）坚持与市场化接轨- 12 -

（三）多平台“刷屏式”宣传- 13 -

（四） 要打造自身的特色，突出自身优势- 13 -

结    论- 14 -

注    释- 15 -

参考文献- 16 -