摘要：人类的社会交往离不开信息的互动，而为了满足和服务人们信息交往及传递需求的产物就是媒体。随着网络技术的应用及发展，新媒体因为它自由开放等特点深受人们追捧，各行各业都可以找到新媒体的足迹。网络文学就是利用网络技术以新媒体为媒介进行传播并逐渐建立起属于自己独特商业模式的一种文学。通过新媒体传播的网络文学不仅具有娱乐受众、促进自我发展的功能，它还能带动其他产业一同发展。以爱奇艺文学为例，比起阅读功能这款APP更注重于影视文学IP的打造，即在此APP上的网文都可以在同公司旗下的爱奇艺视频软件上找到相关影视内容，这不仅促进了两个平台的共同发展，还造就了网络文学跨媒介发展的新格局，不仅如此，跨媒介传播也致使网络文学逐渐走向商业化模式发展的道路，网络文学跨媒介发展逐渐成为主流。然而近年来借助新媒体兴盛起来的网络文学存在不少问题，“浅阅读”不良习惯的养成致使读者阅读不求甚解，究其原因是社会信息爆炸以及网文内容粗浅的结果；作者权益受到侵犯以及写手、受众误入歧途，这些是由于相关政策不完善且缺乏及时正确引导的后果；粉丝之间因意见不一而引起的骂战，给社会带来了不良影响。针对这些问题，网络文学在传播过程中要加强对内容的把关力度和相关法律制度的完善，要正确引导粉丝受众提高人民个人素养，这样才能积极促进网络文学健康长远的发展。

关键词：新媒体；网络文学；爱奇艺文学；跨媒介传播

目录

摘要

Abstract

绪    论-1

（一）研究意义-1

1. 理论意义-1

2. 现实意义-1

（二）研究现状-1

（三）研究方法-2

（四）创新点-3

一、新媒体及网络文学概述-4

（一）新媒体概述-4

1. 新媒体的定义-4

2. 新媒体的类型及特征-4

3. 新媒体发展现状-4

（二）网络文学概述-5

1. 网络文学的含义-5

2. 网络文学的类型及特征-5

3. 网络文学的兴起与发展-5

（三）网络文学传播意义-6

1. 娱乐受众-6

2. 促进自我发展-6

3. 带动其他产业发展-6

二、新媒体时代下网络文学传播现状-8

（一）新媒体背景下网络文学传播个案分析——以爱奇艺文学为例-8

1. 爱奇艺文学概述-8

2. 爱奇艺小说平台网络文学的传播特点及现状-8

3. 爱奇艺文学被约谈整改-9

（二）新媒体背景下网络文学的跨媒介传播现象-9

1. 跨媒介传播的含义-9

2. 网络文学跨媒介传播的发展现状-9

3. 网络文学跨媒介传播的优势-9

（三）新媒体背景下网络文学传播商业化-10

1. 新媒体背景下网络文学传播商业化发展-10

2. 网络文学传播商业化背景下的媒介融合-10

（四）新媒体对网络文学受众的影响-11

1. 新媒体对网络文学受众的正面影响-11

2. 新媒体对网络文学受众的负面影响-11

三、新媒体时代下网络文学传播问题-12

（一）“浅阅读”现象的产生-12

1. 什么是“浅阅读”-12

2. “浅阅读”所带来的问题及影响-12

（二） 犯罪现象频发-12

1. 作者著作权受到侵犯-12

2. 读者效仿情节犯罪被捕-13

3. 写手因作品内容违法犯罪-13

（三）粉丝文化的诞生-13

1. 什么是粉丝文化-13

2. 粉丝文化带来的问题及影响-13

四、新媒体时代下网络文学传播问题原因-15

（一）“浅阅读”现象形成原因-15

1. 网络文学内容粗浅-15

2. 信息爆炸所带来的后果-15

（二）犯罪现象频发的问题原因-15

1. 作为中介的新媒体本身存在问题-15

2. 相关政策不完善-15

3. 写手自我规范缺失-16

4. 没有正确引导读者-16

（三）结合沉默的螺旋定理分析粉丝文化所带来的问题原因-16

1. 沉默的螺旋定理概述-16

2. 新媒体背景下粉丝文化为网络文学所带来的问题原因-16

五、新媒体时代下网络文学传播策略-18

（一）网络文学传播内容优化-18

1. 传播学的把关人理论-18

2. 加强传播过程中的“把关人”措施-18

3. 加快内容更新，提高内容质量-18

（二）加强犯罪管理-18

1. 加强立法监管-18

2. 完善平台制度，优化宣传方式-19

3. 正确积极引导受众-19

4. 提升受众及写手的个人素养-19

（三）正确引导粉丝文化-19

1. 加强社会管理和行业自律-19

2. 加强粉丝管理-20

结    论-21

注    释-22

参 考 文 献-23