摘要：最近几年，数字电视不断地普及，媒体的体制改革不断地得到推动，媒介市场的竞争日益激烈；智能手机的不断创新，网络大规模的普及，直接冲击了电视台的收视率；同时，新媒体的不断发展，传统媒体地位日益下降。电视台也争相推出了很多的电视频道，观众的口味也越来越挑剔。

苏州电视台虽然只是一个地级城市电视台，但其近年来已在诸多领域迅猛发展，甚至在节目品牌影响力、广告收入等方面已经超过一些中西部省级电视台。因此，苏州电视台的成功，被业界称为“苏州现象”。苏州电视台的广告经营收入已经连续多年雄踞地级城市电视台之首，而且已经跻身除直辖市外，全国地级城市电视台综合实力前十强。苏州电视台的成功不仅和苏州发达的经济水平有关，更与苏州电视台先进的经营管理模式密不可分。所以，本文主要以苏州电视台为例，具体分析当代地方电视台面临的问题。

广播电视媒体在互联网环境下遭挤压，生存空间越来越小，地方电视台的生存发展更为困难。今后要想有所突破，必须总结问题，分析原因，然后转变观念，利用新技术、新方法，在电视媒体领域开辟出全新的道路。

关键词：地方电视台；困境；优势；品牌；发展方向

目录

摘要

Abstract

绪论-1

1.1 研究缘起-1

1.2 研究现状-1

1.2.1 研究意义-1

1.2.2 文献综述-2

1.3 研究内容、方法及创新之处-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-3

1.3.3 创新之处-3

第一章  地方电视台的优势-5

1.1贴近观众生活-5

1.2资源丰富-5

1.3苏州台的发展优势-5

第二章  制约地方电视台发展的管理原因-6

2.1人才缺乏，难保节目质量-6

2.2内容乏善可陈-6

2.3定位不清，缺乏特点-7

2.4广告泛滥，观众厌倦-8

第三章  制约地方电视台发展的节目原因-9

3.1广告内容单一-9

3.2节目创新度不大-9

3.3节目推广力度不够-9

第四章  地方电视台发展的具体对策-10

4.1实行“销售型媒体”的经营模式-10

4.2改变广告模式-10

4.3改革用人机制-11

4.4贴近本土，科学编排-11

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15