【摘要】盐城，地处江苏北部，为江苏省面积最大人口第二的城市。一直以其独特的滩涂湿地及生态环境等资源吸引旅游者，近年来更是努力发展全市旅游产业，临近长三角地区，但其在省外知名度却不高，旅游发展缓慢，游客对盐城旅游形象的感知有着一定的偏差，本文依据网络游记为样本，通过提炼分析游记中的内容得出游客对于盐城旅游形象的感知，找出盐城旅游形象中存在的问题，旅游形象感知的差异化、旅游交通印象欠佳、特色美食知名度低、缺乏特色旅游产品，旅游形象不鲜明，并提出相应的对策，加强对生态旅游城市形象建议、改善并发展城际交通、将饮食文化与地方特色相结合、积极开发特色旅游产品。

【关键词】旅游目的地形象；旅游形象感知；网络文本

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-1

（三）研究方法-2

（四）文献综述-2

二、理论基础-3

三、盐城旅游形象调查-3

（一）基本概况-3

（二）数据收集-4

（三）研究发现-5

四、盐城旅游形象存在的问题-12

（一）旅游形象感知的差异化-12

（二）旅游交通印象欠佳-12

（三）特色美食知名度低-12

（四）缺乏特色旅游产品，旅游形象不鲜明-13

五、盐城旅游形象提升建议-13

（一）加强生态旅游城市形象的建设-13

（二）改善并发展城际交通-13

（三）将饮食文化与地方特色结合-14

（四）积极开发特色旅游产品-14

六、结语-15

参考文献