摘要:过去，随着我国经济的飞跃以及房地产业的蓬勃发展，家居产业经历了一段快速扩张的时期，只用了短短十几年时间就走完了西方国家几十年的发展道路。但是近年来，随着市场逐渐趋于饱和，企业竞争对手林立以及经济大环境的改变，我国家居企业面临着越来越大的挑战，家居卖场在艰难的发展过程中凸显出品牌力低、同质化严重等诸多问题。中国传统家居卖场应该如何针对眼前的局势做出战略性调整已成为刻不容缓的问题。本文在调查的基础上对目前我国家居业的现状进行描述，并分析当前背景下家居卖场存在的问题及成因，同时结合相关理论知识与实际案例提出对策，为我国家居卖场的发展提供借鉴与参考。

关键词：中国；家居卖场；问题；原因；对策

目录

摘要

ABSTRACT

一、中国家居业发展现状1

（一）发展态势可观，但发展增速放缓1

（二）行业景气度下降，传统卖场发展陷入桎梏1

（三）处于换道和转轨的关键时期，必须寻求突破1

二、中国家居卖场发展中存在的问题2

（一）品牌包装力低2

（二）同质化问题严重，竞争无序2

（三）假冒劣质让消费者失去信心2

（四）卖场与供应商频发纠纷2

三、中国家居卖场发展存在问题的原因3

（一）自身缺乏对差异化的认识3

1.卖场品牌差异化、特色化程度低3

2.传统业态模式凸显矛盾3

3.主营制造商品牌产品，对产品控制能力较弱3

（二）外部环境变化带来挑战3

1.竞争对手林立4

2.经济大环境及上游企业影响4

3.消费者需求多样且不断变化4

（三）市场监管不严4

1.市场准入门槛低，品牌良莠不齐4

2.缺乏有效的行业标准和规范4

3.专利保护机制尚未健全5

四、关于家居卖场发展的策略及建议5

（一）自身提高对差异化战略的认识5

1.进行准确独特的品牌定位，树立企业形象5

2.创新业态模式，与供应商互利共赢5

3.开发风格独特的自有品牌，满足个性化需求5

（二）积极应对外部环境变化6

1.走出价格战陷阱，通过创新与竞争对手区别开来6

2.加强交流与合作，准确把握市场偏好6

3.内外并举，探索新出路6

（三）政府加强扶持与监管7

1.加大扶持力度，政策支撑转型7

2.加快行业标准制定，加强执法和引导7

3.健全专利保护机制，提供原创动力7

结论7

致谢9

参考文献 10