摘要

随着市场经济的不断发展，各企业之间的竞争也愈演愈烈，中小企业因为自身数目多、经营和分布范围广；抵御风险的能力差，寿命短等特点的限制，往往最容易处于失败的地位，中小企业要在竞争中立足并生存下来，必然要注重自己的品牌建设。目前我国中小企业存在一系列的主要问题，包括中小企业普遍品牌意识淡薄，品牌建设缺乏战略规划；品牌缺乏个性，没有明确的定位；缺乏品牌塑造，传播推广方式单一；品牌创新和技术创新不够。经过总结，笔者认为这些问题几乎都是由于我国中小企业普遍资金匮乏，集资困难；中小企业竞争激烈，常常急功近利；人才短缺等原因导致的。对于这些问题，中小企业应该积极地树立起品牌意识，做好战略规划；创建品牌个性及核心价值；选择合适的传播推广模式；加强人才培训，加快品牌创新的步伐。

关键词：

中小企业；品牌建设；问题；原因；对策

目录

摘要

ABSTRACT

一、中小企业的概念和特点(1)

（一）中小企业的概念(1)

（二）中小企业的特点(2)

 1.中小企业数目多，经营领域广，分布广(2)

2.生产规模小，机制灵活(2)

3.中小企业在科技创新方面成长快  (3)

4.缺乏竞争力，抗风险的能力差，寿命短  (3)

二、品牌建设的概念和核心(3)

（一）品牌建设的概念(3)

（二）品牌建设的核心(4)

三、我国中小企业品牌建设中存在的主要问题(4)

（一）品牌意识淡薄(4)

（二）缺乏明确的品牌定位与品牌个性(5)

（三）缺乏品牌塑造和推广手段(5)

（四）缺乏品牌创新及技术创新(6)

四、我国中小企业品牌建设存在问题的原因(6)

（一）资金匮乏，集资能力差(6)

（二）中小企业数量多，竞争激烈，急功近利(7)

（三）缺乏优秀的人才(7)

五、增强中小企业品牌建设的对策 (7)

（一）树立品牌意识(7)

（二）创建品牌个性及核心价值(8)

（三）选择恰当的传播推广模式(8)

（四）加快品牌创新、加强人才培训(9)

六、结束语 (10)

参考文献 (10)

致谢 (12)