摘要：在Web2.0时代下受众地位得到了凸显，社交媒体以其独特用户开放性和自由度，提升了用户的积极性和参与性并真正地催生出了主动的生产性受众，也打开了平民传播的大门。受众一直是社交平台上推动信息传播的重要力量，他们在社交媒体上的一举一动都会对信息的传播产生直接影响，所以本文意在对当下社交媒体受众进行分析研究，了解其在网络信息传播过程中的受众行为和心理特征以及产生的影响。

关键词：Web2.0；受众；社交媒体

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2Web2.0下的社交媒体-1

3社交媒体受众分析-2

3.1受众结构分析-2

3.2受众的行为与表现-3

3.3受众的心理分析-4

3.3.1话语权的表达-4

3.3.2强烈的揭示真相欲望-4

3.3.3追求自我展示和自我参与-4

3.3.4现代社会的孤独感-5

3.3.5围观心理和跟风效应-5

4社交媒体受众的新特征-5

4.1受众角色的变化-6

4.2积极受众的产生-6

4.3受众个性化显现-7

4.4受众碎片化与浅表化-7

4.5受众审美娱乐化-7

5“用户自定内容”模式的利弊-8

6结语-11

参考文献-12