品牌广告的文化营销与多媒体传播策略-耐克《跑了就懂》系列广告为例.doc

资料分类:师范学院 上传会员:佛系小文 更新时间:2018-01-20
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:9330
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:随着我国改革开放的发展,市场环境也愈发激烈。企业愈发的注意到品牌营销对于企业的重要性,品牌广告的营销则是品牌推广策略中重要的一部分。本文以通过耐克《跑了就懂》系列广告的分析,深入了解和分析品牌广告的表现形式和内容,进一步来思考文化营销与多媒体传播策略,探讨了如何利用现有的技术手段来达到更好的推广效果,以达到品牌的营销目的。

 

关键词:品牌广告;理念;推广;营销;策略

 

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  品牌广告的概念及特征-1

2.1  品牌广告的定义-1

2.2  品牌广告的推广策略-2

2.2.1  充分了解品牌本身,明确投放目的-2

2.2.2  做好推广的前期准备-2

2.2.3  寻找合适的广告媒介组合-3

2.2.4  做好合理的广告预算-3

2.2.5  广告效果的评估-3

3  《跑了就懂》系列广告分析-4

3.1  《跑了就懂》系列广告内容介绍-4

3.2  广告内容创新性探讨-5

3.2.1  镜头对准普通大众,折射平凡人的“跑步”-5

3.2.2  颠覆传统的运动理念——“跑步很酷”-5

3.2.3  集合特定的地域性信息-5

3.2.4  别具匠心的画面设计与构思-6

3.3  广告存在的不足探讨-6

4  《跑了就懂》系列广告传播的多媒体传播策略-6

4.1   体验店的海报宣传形式-6

4.2  “跑了就懂”大链接式的信息传递-7

4.3  形成Nike Running Club,“粉丝与粉丝”的互动模式-7

4.4   Nike Plus 九宫格,用数据说话-8

5  品牌广告多媒体策略中应当注意的问题-9

5.1  忽视品牌战略,品牌核心价值缺乏个性-9

5.2  多媒体传播策略不够,缺乏创新组合-9

5.3  广告制作水平有限,形式雷同-10

5.4  品牌的保护机制不够完善-10

6  总  结-11

参考文献-12

相关论文资料:
最新评论
上传会员 佛系小文 对本文的描述:消费者对于品牌的青睐来自于他们对其品牌价值的认同,因此,现代品牌广告所要传递的已经不仅是简单的产品的介绍,更要多维度的传递出让消费者接受的品牌理念,这也是品牌广告......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: