摘要：随着信息技术的快速发展，互联网的日益普及，网络游戏走进了人们的日常生活中。笔者作为资深网游玩家，选取了就近几年来的人气网络游戏《新天龙八部》为研究个案，详细分析这款网游的促销策略及效果测评，结合其结果深入引申分析网络游戏运行有效的基于用户的促销策略的重要性。

对于游戏运营商而言，如何在强大如林的网络游戏市场中占有一席之地，除了游戏本身的设计足够吸引人之外，还要立足消费者的角度来思考，以正确引导消费，引导游戏，保持消费者的忠诚度。其他行业中也可以借鉴学习。

关键词：《新天龙八部》；基于用户；促销策略

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  我国网络游戏产业的研究现状-1

2.1  我国网络游戏产业现状研究-2

2.2  我国网络游戏产业发展研究-2

2.3  我国网络游戏产业营销的研究-2

2.4  关于网络游戏搜狐《新天龙八部》的研究-3

3  网游《新天龙八部》主要促销研究-4

3.1  《新天龙八部》近两年版本及主要促销方向-4

3.2  《新天龙八部》典型有效促销活动分析-4

3.2.1  直接促销活动-4

3.2.2  间接促销活动-5

3.3  《新天龙八部》失败促销活动分析-7

3.4  《新天龙八部》主要促销策略分析-7

4  《新天龙八部》主要促销活动用户调查评测分析-8

4.1  《新天龙八部》的玩家组成调查-8

4.2  《新天龙八部》新版本更新活动促销满意程度及消费程度调查分析-9

4.3  玩家对《新天龙八部》新版本促销活动的不满因素-10

5  《新天龙八部》游戏促销活动的优势与不足-10

5.1 优势——游戏取材背景和策划敏锐度-10

5.2  不足——脱离用户-11

6  《新天龙八部》促销策略分析对整体游戏行业的启示和建议-11

6.1  启示——打造与用户适配的网络游戏促销方案-11

6.2  建议与对策——将“基于用户”落到实处-12

7  “基于用户的网络游戏促销策略”对其他行业的引申借鉴意义-13

7.1  网络游戏行业与其他行业的异同点-13

7.2  其他行业可以借鉴的网络游戏促销技巧-13

7.3  其他行业要规避的网络游戏促销技巧-14

8  总结-14

参考文献-15