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摘要:在本文的研究过程中,通过国内电影营销现状的分析研究,进而发现其存在的问题,找到问题产生的原因,并通过微博和微信两种新媒体平台给予相关的解决措施,扩大电影广告宣传以及口碑营销的影响力,进而影响广大人民群众的电影消费行为,从而为国内电影公司创造更大经济效益。
关键词:电影营销;微博;微信公众平台;营销理论
目录 摘要 Abstract 1绪论-1 2新媒体技术及传播学相关理论概述-1 2.1相关新媒体概念的界定-1 2.1.1微博营销-1 2.1.2微信营销-2 2.2传播学相关理论概述-2 2.2.1议程设置理论-2 2.2.2使用与满足理论-3 3 微时代下的国产电影营销策略分析-3 3.1基于微博平台的营销策略-3 3.1.1利用“口口相传”的病毒营销-3 3.1.2抓住当下热点的事件营销-4 3.1.3直击粉丝的舆论领袖营销-4 3.2基于微信平台的营销策略-5 3.2.1公众帐号中的“领袖”意见-5 3.2.2微信中的关系营销-5 3.2.3微信营销新策略-6 4微时代下的国产电影营销中存在的问题-7 4.1国产电影微博、微信公众平台的过度营销-7 4.2缺乏对微博及微信公众平台有效监管-7 4.3忽视电影衍生品产生的宣传效应-8 5微时代下的国产电影营销策略建议-9 5.1避免出现过度营销-9 5.1.1从实际出发,杜绝虚幻噱头-9 5.1.2变广度宣传为深度宣传-10 5.2联合多方治理“网络水军”泛滥-11 5.3重视电影后续产品的开发-11 6结束语-12 参考文献-13 |