摘要:经济的快速发展、人们生活水平的不断提升特别是人们生活观念的日益转变必然促使人们更加关注健康、关注运动，这无疑为提供运动相关产品销售的企业创造了契机。然而，消费者需求多元化、个性化以及体育用品标准化、同质化等特点的形成又必然加大体育用品销售行业的竞争程度。本文以榆林奥云体育用品销售有限公司为对象对其财务风险现状以及问题进行了深入地分析，并以此提出了相应的优化措施。

关键词：体育用品；财务风险；控制机制

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题目的及意义-1

1.1.1 选题目的-1

1.1.2 选题意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.3 研究方法-3

1.3.1 文献研究法-3

1.3.2 定量分析法-4

2 榆林奥云体育用品销售公司简介及财务现状-5

2.1 榆林奥云体育用品销售公司简介-5

2.2 榆林奥云体育用品销售公司财务风险现状-5

2.2.1 筹资风险现状-5

2.2.2 投资风险现状-6

2.2.3 经营风险现状-6

2.2.4 营销创新风险现状-7

2.3 榆林奥云体育用品销售公司财务风险存在的问题-7

2.3.1 企业筹资困难-7

2.3.2 投资压力增加-8

2.3.3 经营风险增大-8

2.3.4 营销策略创新能力不足-9

3榆林奥云体育用品销售公司财务风险成因-10

3.1 资金来源不足导致企业筹资能力减弱-10

3.2 财务风险管理体系不完善导致企业投资风险增大-10

3.3 盈利能力不足-11

3.4 营销策略传统大众化-12

4 榆林奥云体育用品销售公司财务风险的防范与措施-13

4.1 优化资本结构-13

4.2 建立企业投资风险识辨系统-13

4.3 提升企业盈利能力-13

4.4 增强营销策略-14

5 结论-15

参考文献-16

致谢-18