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摘要:近年来,随着中国经济的飞速发展,人民的生活水平逐渐提高,我国汽车市场也保持了快速发展的势头,而SUV在众多的车型中成为了广大消费者的宠儿,2016年广州车展上长城汽车推出国内首个豪华SUV品牌WEY,成功填补了国产豪华SUV这一空白。作为国内最大的汽车生产厂商之一,长城汽车VV7如何才能在日渐激烈的SUV市场竞争中脱颖而出。 本文通过研究长城汽车VV7在陕西地区的营销现状,通过对陕西地区的市场调查及数据分析,从中发现其产品和营销模式上所存在的不足之处,针对其所存在的问题对其产品和营销策略提出改进方案,改善产品的不足之处,帮助其扩大知名度,从而扩大长城汽车VV7的市场份额。
关键词:长城汽车;VV7;营销策略
目录 摘要 Abstract 1 绪论-1 1.1选题背景-1 1.2研究的目的及意义-2 1.2.1研究的目的-2 1.2.2研究的意义-2 1.3国内外研究现状-2 1.3.1国外研究现状-2 1.3.2国内研究现状-3 1.3.3汽车营销的发展趋势-3 1.4研究方法-4 2 长城汽车VV7在陕西地区市场调查及数据分析-5 2.1长城汽车产能调查-5 2.2长城汽车2017年陕西地区销量调查-5 2.3长城汽车陕西地区口碑调查-5 2.4潜在消费者调查-6 3 长城汽车VV7在陕西地区的营销现状-7 3.1长城汽车公司介绍-7 3.2魏派VV7系列介绍-7 3.3陕西地区VV7营销现状-8 4 长城汽车VV7陕西地区营销存在的问题及原因-10 4.1产品自身设计存在不足-10 4.4特许经销商过于单一-10 4.5广告宣传不足-11 5长城汽车VV7营销现状的对策-12 5.1改进产品设计中存在的缺陷-12 5.2加快WEY品牌4S店建设-12 5.3加大陕西地区广告投放量-13 结论-14 参考文献-15 致谢-16 |