摘要：广义的健身行业，是非常有前途的，无论在中国还是在国外，行业的发展前景很大，但不代表所有参与者都有前途，就目前的商业健身行业而言，虽然有一部分发展的很好，但是大多都处在发展困境当中。因此这些处于困境中的商业健身参与者该何去何从，如何让自身尽快摆脱这种困境就成了非常棘手的问题，在健身行业未来的发展中，传统的大型连锁商业健身房前途怎样，可能要看管理层对变革的态度。本文了解西安市相关国家政策，以西安市商业健身行业发展为核心，同时，分析行业现状及同行业之间竞争，为西安市商业健身行业发展的困境提出参考性意见。

关键字： 西安市；商业健身行业；市场定位

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1选题的目的、背景和意义-1

1.1.1选题的目的-1

1.1.2选题的背景-1

1.1.3选题的意义-1

1.2  国内外研究现状和发展趋势-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.3主要研究方法-3

2 商业健身行业的相关概念及特点-4

2.1商业健身行业的定义-4

2.2商业健身行业的历史和特征-4

2.3商业健身行业的必要性-5

3西安市商业健身行业现状分析-6

3.1问卷调查设计-6

3.2调查结果分析-6

3.2.1健身房的数量及主要分布-6

3.2.2主要经营项目及会员情况-7

3.2.3经济成本及盈利情况-7

3.2.4经营模式与营销方式-8

4西安市商业健身行业发展的困境-10

4.1市场定位不够准确-10

4.2行业竞争杂乱无序-11

4.3政府的行业监管及政策支持不够-12

4.4自身经营管理不够专业-12

5西安市商业健身行业发展对策-14

5.1做好市场调研，准确定位客户-14

5.2建立行业协会，规范竞争行为-14

5.3提高私教专业化水平-14

6结论-16

论文主要参考文献-17

致谢-18