摘要：在当今,互联网科技的不断发展以及信用体系的不断完善，带来了电商企业迅猛发展。在竞争不断加剧的形式下，电商企业不约而同地开始了战略转型。在转型过程中，财务风险往往是不能忽略的。在分析京东战略转型的动因与路径的基础上，深入剖析京东在战略转型过程中面临的财务风险，主要包括融资风险、投资风险、运营风险。这些财务风险的成因分别是在战略转型过程中流动负债过多，战略转型过程中投资过度和战略转型过程中费用缺乏合理控制。为了控制战略转型过程中的风险，提出以下的针对性的建议：合理降低负债结构的流动性,平衡转型中的投资和融资,加强原有核心产业发展,增加下沉市场年活跃用户数量。

关键词：战略转型；电商企业；财务风险控制

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.2.1 理论意义-1

1.2.2 现实意义-1

1.3 国内外研究现状-1

1.3.1国外研究现状-1

1.3.2 国内研究现状-3

1.3.3 文献评述-4

1.4 研究内容与方法-4

1.4.1 研究内容-4

1.4.2 研究方法-4

2 相关概念界定与基础理论-5

2.1相关概念的界定-5

2.1.1战略转型相关概念-5

2.1.2财务风险相关概念-5

2.2 相关的基础理论-5

2.2.1战略管理理论-5

2.2.2风险管理理论-5

3 京东战略转型的动机和途径分析-7

3.1京东集团简介-7

3.2 京东战略转型的动因-7

3.2.1外部宏观环境分析-7

3.2.2外部微观环境分析-8

3.3 京东战略转型的路径-9

3.3.1 物流平台-9

3.3.2综合服务平台-9

3.3.3 综合业务平台-9

4 京东战略转型过程中的财务风险分析和起因-10

4.1财务风险分析-10

4.1.1融资风险分析-10

4.1.2投资风险分析-10

4.1.3运营风险分析-11

4.2 财务风险成因-12

4.2.1战略转型过程中流动负债过多-12

4.2.2战略转型过程中投资过度-12

4.2.3战略转型过程中费用缺乏合理控制-12

5 京东战略转型过程中控制风险的建议-14

5.1合理降低负债结构的流动性-14

5.2平衡转型中的投融资-14

5.3加强原有核心产业发展-14

5.4增加下沉市场年活跃用户数量-14--

6 研究结论与展望-15

6.1研究结论 -15

6.2研究展望-15

致谢-16

参考文献-17