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摘要:近年来,随着人们生活质量的日渐提升,中国的家居行业发展迅速,酝酿着巨大的市场机会,但同时也存在着剧烈的竞争。在这样的背景下,行业内的众企业早已开始多方寻求与其它企业合作的机会,通过开展联合营销、共享资源优势形成自身的差异化。本文分析了联合营销的理论知识,研究了欧派企业的联合营销的策略,提出了优化的对策.
关键词:联合营销;战略伙伴;欧派;现状
目录 摘要 ABSTRACT 前 言-1 一 联合营销的理论知识-2 (一) 联合营销的概念-2 (二) 联合营销的发展及其现状-3 二 欧派企业的联合营销的策略-4 (一) 目前欧派的发展的情况-4 (二) 欧派的联合营销策略-5 三 联合营销对欧派的发展的影响-8 (一) 联合营销可以促进欧派的发展-8 (二) 联合营销对欧派的发展不利-9 四 正确应对企业的联合营销-10 (一) 企业要有长远的眼光-11 (二) 积极主动寻找最佳的品牌联盟者-11 (三) 不断更新合作的对象-11 (四) 加强企业之间密切合作-11 (五) 防范品牌联合带来的风险-12 结 语-13 参考文献-14 致谢-15 |