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摘要: 反季节栽培技术已在我国推广了数十年,反季节作物市场营销的特点是打破常规季节,利用春提早、秋延后和创造需求满足需求的经营方式实现了周年供应。随着现代生活水平的逐步提高,反季节作物越来越受到人们的关注,在满足了市场需求的同时,促进了产地经济的迅速发展。本文在前人研究的基础上,通过对反季节作物市场营销现状及存在的问题等方面进行分析。分析现阶段反季节作物市场发展概况、营销渠道、经济效益和出口方面的主要问题,以优化营销渠道、改善产品结构和更新营销观念等方面提出对策和建议。同时为了使反季节作物经济效益增加,开拓更广阔的市场应采取何种措施应对挑战,从而能更好地抓住机遇,繁荣地区经济。
关键词:反季节作物;营销现状;问题;分析
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 引言-1 1.1 研究背景-1 1.2 研究目的-1 1.3 研究意义-2 第二章 反季节作物市场营销现状分析-3 2.1 反季节作物营销渠道现状-3 2.1.1 批发市场成为流通的主渠道-3 2.1.2 以超市、卖场等为主的流通渠道发展迅速-3 2.1.3 反季节作物营销中介发展活跃-3 2.2 反季节作物市场发展现状-4 2.2.1 市场建设开拓迅速-4 2.2.2 市场体系初步完善-4 2.2.3 生产基地稳定发展-5 2.3 反季节作物经济效益日益凸显-5 2.4 反季节作物对外出口逐年扩大-6 第三章 反季节作物营销中存在的问题-8 3.1 营销渠道不畅-8 3.2 反季节作物市场营销投入不足-8 3.3 “绿色”意识淡薄,品牌意识差-9 3.4 出口经营缺乏控制,产品结构不合理-9 3.5 现代营销理念欠缺-10 第四章 促进反季节作物市场营销策略的对策-11 4.1 优化营销渠道-11 4.2 改变市场营销方式,增加资源投入-11 4.3 加强品牌意识,实施绿色营销-12 4.4 规范出口经营,优化产品结构-12 4.5 整合营销理念-13 第五章-结语-14 参考文献-15 致 谢-16 |