摘要:古称“蜀颉”的扎染艺术，是天府之国的工艺奇葩，自贡更为主要的产地。自贡扎染传承久远，工艺独特精细，具有很高的历史文化价值和美学价值。“自贡扎染工艺”已被纳入国家级非物质文化遗产项目名录。过去一段时间自贡扎染以一种静态被动保护的方式封存起来。此种保护方式对自贡扎染的存续有一定作用，但也有不少弊端。在商业时代背景下，保护自贡扎染工艺的最好的方式是对其进行合理、有效的产业化经营，使其走向市场，为更多的人所了解，所喜欢，重新绽放活力。本文对自贡扎染产业化经营进行SWOT分析。自贡扎染本身具有文化价值优势，并且这种优势还能通过市场化运作转化成经济价值，加之国家积极鼓励文化产业的发展，大众文化消费需求不断上升，可以说现在正是文化产业大发展的“战略机遇期”，自贡扎染进行产业化经营是很有希望取得成功的。在看到优势和机遇的同时，我们也不能不考虑自贡扎染进行产业化经营的劣势和挑战。自贡扎染作为传统手工艺，它的整个传承体系都是建立在旧式的小农经济基础上的，传承人员偏少，文化标识功能弱化等现状不利于其的产业化开发。再加上产业化经营势必挑战自贡扎染固有的工艺程序和文化内涵，如何平衡产业化和自贡扎染内涵、平衡经济效益与社会效益是自贡扎染进行产业化经营躲避不开的挑战。通过对自贡扎染产业化进行SWOT分析，可以得到自贡扎染有进行产业化经营的必要性和可行性的结论，希望自贡扎染的产业化运作对自贡扎染这一非物质文化遗产的生存条件改善和发展有所助益，并对自贡地方经济文化发展起到推动作用。

关键词：自贡扎染；产业化；SWOT

目录

摘要

ABSTRACT

引言-1

第一章 自贡扎染概况-2

1.1 自贡市概况-2

1.2 自贡扎染介绍-2

1.3 自贡扎染的生存现状-3

第二章 自贡扎染进行产业化运作的SWOT分析-5

2.1 优势-5

2.1.1 自贡扎染本身具有的高价值-5

2.1.2 市场为自贡扎染的经济价值转化提供了空间-5

2.1.3 自贡扎染有规模化的潜力-5

2.1.4 来自政府层面的支持-5

2.1.5 有可供借鉴的成功模式-6

2.2劣势-6

2.2.1 从业人口基数偏少-6

2.2.2 传统师传徒的技艺传授方式不适应产业化的要求-6

2.2.3 当前市场规模太小，需求不旺-7

2.2.4 现代社会地域性差异逐步缩小，弱化了民间扎染艺术的文化标识功能-7

2.2.5 大工业的量化生产形成的成本优势对传统手工艺制作构成巨大压力-7

2.3 机遇-7

2.3.1 国家出台政策法规积极鼓励文化创意的发展-7

2.3.2 大众文化消费需求呈上升趋势-8

2.3.3 成功引入社会资金的机会提升，且引资成本下降-8

2.3.4 “中国热”盛行世界，民俗工艺品出口迎来好时机-8

2.4 挑战-9

2.4.1 平衡产业化经营和自贡扎染内涵保护的挑战-9

2.4.2 平衡经济效益与社会效益的挑战-9

2.5 SWOT分析结论-9

第三章 结语-11

3.1 自贡扎染进行产业化经营的必要性和可行性-11

3.2 进行产业化经营对自贡扎染传承和发展具有的意义-11

3.2.1 文化价值-11

3.2.2 经济价值-12

3.2.3 教育价值-12

3.2.4 社会价值-12

3.3 对促进自贡扎染产业化经营的建议-12

3.3.1 制定自贡扎染产业化的发展规划-12

3.3.2 建立健全自贡扎染产业化经营的法律法规-12

3.3.3 加大政府扶持力度-13

3.3.4 充分利用现代科学技术-13

3.3.5 打造自贡扎染产业化经营的服务平台-13

3.3.6 重视人员的培养和使用-13

3.3.7 及时果决应用实践中产生的新的正确经验。-13

参考文献-15

致谢-16