广告中传统与流行元素的应用与比较.doc

资料分类:本科论文 上传会员:晓萱 更新时间:2017-01-12
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摘要:在当今社会的发展进程里,中国的传统文化仍然占据着很高的地位,影响着一代代人的生活和工作,经济的发展也因越来越多新时尚的流行而随之发生着改变。这二者对人们的生活都是具有不小的影响意义的。广告行业也适时地抓住这一特点,试图把传统与流行融合到广告作品中去。从传播效果这一结果角度反推至广告策略,广告的创意是否具有合理性创意性,如何把握切合点,随波逐流的跟风还是长远策略的打算,如何解决传播和创意过程中产生的问题,使用同一元素的广告效果比较,同一品牌不同策略的角度分析。充分结合理论知识与现代广告案例进行分析,对比论述,在充分了解学习之后才能灵活运用传统与流行元素,努力做到文化与广告的贯通。

 

关键词:传统与流行  传播效果  广告诉求

 

目录

摘要

Abstract

引言

1.传统元素与流行元素-2

1.1传统元素的定义-2

1.2流行元素的定义-3

2.传统元素与流行元素的具体体现-4

2. 1传统元素-4

2.2流行元素-7

2.3意义的比较-14

3.在广告中运用传统与流行元素时所产生的问题与解决措施-16

3. 1在广告的实际运用中会产生的问题-16

3. 2产生问题的相应解决措施-16

结论

致谢

参考文献

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最新评论
上传会员 晓萱 对本文的描述:在媒体中广泛的运用传统元素与流行元素并不等于受众所认可的潮流,优秀的广告作品是如何做到的。如何得出上述结论,怎样把握好消费者的心理,唯有通过大量的广告案例结合广告......
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