摘要:现代广告(本文所指的现代广告如果没有特别说明，专指现代商业广告)的道德责任是指广告主、广告公司、媒介在赚取利润之外所应承担的道德责任。包括广告的真实性、遵纪守法、保护环境、维护消费者权益、人权、伦理责任、反腐败、发展和维护良好的社会关系、慈善事业和积极进取等，重点在于广告对消费者权益的尊重保护以及与道德、文化、法律的协调。

在现实的广告经营活动中，广告市场的混乱和责任缺失如何造成的?在市场经济时代，人民的生活已与广告密不可分，如何增加广告的责任，减少广告带来的负面影响。本研究从我国广告责任现状进行宏观分析，用事例证明在广告业界，广告应承担更多的责任，并呼吁政府部门和行业组织完善广告责任制度。

关键词：广告；责任；道德

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摘要

Abstract

引言-1

1现代广告道德责任内涵、本质与意义-2

1.1现代广告的道德责任的内涵-2

1.2现代广告道德责任的本质-2

1.3现代广告道德责任的意义-3

2. 现代广告责道德任缺失的表现-5

2.1虚假广告泛滥，引发诚信危机-5

2.2“无德”广告底线模糊，降低国民素质-5

2.3公开鼓吹“享乐”、“拜金”， 颠覆社会价值-6

3. 现代广告道德责任缺失的根源-8

3.1社会环境的影响-8

3.2利益驱动-9

3.3监管不力-10

4广告道德责任缺失的应对策略-12

4.1营造正确的道德文化观-12

4.2完善广告管理制度-12

4.3加强社会监督-12

4.4培养高素质广告人才-13

结论

参考文献

致谢