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[摘要]:研究采用实验法对 109 位大学生心理账户与商品实用性对消费决策的影响进行研究。结果表明:(1)大学生普遍存在心理账户,对来之不易的工资花费的意愿更低,而对意外的奖金更倾向与花费。(2)金钱的来源不同也影响大学生在不同类型商品上的购买意愿。工资更倾向与日常开销和留存起来,而意外奖金则更愿意购买享乐商品。(3)金钱来源和商品实用性对大学生购买意愿的影响具有交互作用。(4)不同性别的大学生心理账户特征对其消费决策影响存在差异。 [关键词]: 心理账户; 消费决策;商品实用性
目录 摘要 关键词 Abstract Keywords 1问题的提出-2 2对以往研究的回顾-2 2.1关于心理账户的研究-2 2.1.1心理账户的定义-2 2.1.2心理账户的研究现状-3 3研究目的与假设-4 3.1研究目的-4 3.2提出假设-4 4研究方法与程序-4 4.1研究对象-4 4.2研究方法-4 4.3实验程序-4 4.4数据处理-5 5研究结果-5 6分析与讨论-10 6.1心理账户对消费决策影响结果分析-10 6.2商品实用性对消费决策的影响结果分析-11 6.3当代大学生消费现状分析-11 6.4心理账户对大学生消费决策的不良影响的原因-12 7 结论-13 8基于本研究的建议-14 9研究不足与未来研究方向-14 参考文献-14 |