心理账户、商品实用性与性别对大学生消费决策的影响.docx

资料分类:本科论文 上传会员:杭州考生 更新时间:2018-04-20
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:10122
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

[摘要]:研究采用实验法对 109 位大学生心理账户与商品实用性对消费决策的影响进行研究。结果表明:(1)大学生普遍存在心理账户,对来之不易的工资花费的意愿更低,而对意外的奖金更倾向与花费。(2)金钱的来源不同也影响大学生在不同类型商品上的购买意愿。工资更倾向与日常开销和留存起来,而意外奖金则更愿意购买享乐商品。(3)金钱来源和商品实用性对大学生购买意愿的影响具有交互作用。(4)不同性别的大学生心理账户特征对其消费决策影响存在差异。

[关键词]: 心理账户; 消费决策;商品实用性

 

目录

摘要

关键词

Abstract

Keywords

1问题的提出-2

2对以往研究的回顾-2

2.1关于心理账户的研究-2

2.1.1心理账户的定义-2

2.1.2心理账户的研究现状-3

3研究目的与假设-4

3.1研究目的-4

3.2提出假设-4

4研究方法与程序-4

4.1研究对象-4

4.2研究方法-4

4.3实验程序-4

4.4数据处理-5

5研究结果-5

6分析与讨论-10

6.1心理账户对消费决策影响结果分析-10

6.2商品实用性对消费决策的影响结果分析-11

6.3当代大学生消费现状分析-11

6.4心理账户对大学生消费决策的不良影响的原因-12

7 结论-13

8基于本研究的建议-14

9研究不足与未来研究方向-14

参考文献-14

相关论文资料:
最新评论
上传会员 杭州考生 对本文的描述:本研究希望能够让大学生更清楚的意识到自己的在进行消费决策时存在的心理账户,能够合理做出消费决策,若大学生能够在消费前先明确建立自己的心理账户,或是在准备消费是再次......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: