摘要:本文以徐州市春节期间盆栽花卉销售现状为研究对象，通过走访和在徐州花卉大世界对普通市民进行问卷调查，获得了大量关于春节期间盆栽花卉销售现状的数据。在统计数据的基础之上，从多个角度对徐州市春节期间盆栽花卉销售现状的数据进行分析，得出如下结论：

（1）发出的300份调查问卷中，回收率为91%，，选择在春节期间购买盆栽花卉的约占64.33%，说明了年宵花卉在徐州现阶段的应用还是处在发展壮大的阶段。

（2）徐州花卉大世界花卉在市场价格上合理，满足多种层次的消费需求；种类上虽然今年徐州的年宵花市场仍以传统品种为主，但也品种有较大更新；植物观赏性上，观花植物和观叶植物平分秋色，以草本为主，木本为辅；花色上以红色系为主。

（3）徐州市花卉市场上仍以单盆销售为主，组合盆栽的消费市场发展空间很大。

（4）由调查表得知，今年国产花卉成主流品种，除观花类品种外，观果类、观根类及观叶类品种的比例均有所增加，观叶类品种增加幅度最大。

（5）卖方市场在年宵花卉的供给上要以低档花卉为主，满足绝大多数市民的观赏需求，同时在一定程度上丰富中高档花卉的种类，尽量满足各个年龄段人群的需求。

（6）销售商需要注重花卉文化，重视售后服务。

总结徐州春节期间花卉销售的优势，指出其不足，并提出建设性意见，以期推动徐州年宵花卉产业的发展，促进徐州花卉业的繁荣。

关键词   徐州；盆栽花卉；年宵花；市场分析

目录

摘要

Abstract

1 文献综述-1

1.1研究背景-1

1.2相关概念-1

1.2.1盆栽花卉的概念-1

1.2.2年宵花的概念-1

1.3花卉的作用-1

1.4中国年宵花盆花市场观察概述-2

1.4.1上海年宵花市场观察-2

1.4.2浙江年宵花市场现状-3

1.4.3云南年宵花市场观察-3

1.5中国年宵花市场相关思考-4

2徐州市花卉市场概况与研究方法-6

2.1徐州花卉市场概况-6

2.2徐州地理气候条件-6

2.3徐州花木市场概况-6

2.4调查的地点及方法-6

2.4.1调查的方法-6

2.4.2调查的地点-8

3徐州花卉市场产业现状调查与分析-10

3.1基础数据与分析-10

3.1.1调查表发放数据与分析-10

3.1.2 受访者基本数据与分析-10

3.2销售市场盆栽花卉数据与分析-11

3.2.1盆栽花卉种类调查-11

3.3消费市场盆栽花卉数据与分析-13

3.3.1盆栽花卉的表现形式-13

3.3.2盆栽花卉种类分析-13

3.3.3其他市场要素分析-14

3.4徐州年宵花市场特色和发展优势-16

3.4.1环境优势体现，花卉产品特色鲜明-16

3.4.2栽培规模扩大，品质显著提高-17

3.4.3不断创新发展，技术含量提高-17

3.5徐州春节盆花市场存在的一些问题-17

3.5.1销售的花卉种类较为单一-17

3.5.2生产和销售脱节，效益低下-17

3.5.3花卉产业主体零散，专业化和产业化不足-18

3.5.4政府的相关政策扶持实施的不够到位-18

3.6徐州花卉市场建设建议-19

3.6.1在战略上发展好花卉市场-19

3.6.2扩大规模，朝产业化专业化方向发展-20

3.6.3以科技创新带动产业发展-20

3.6.4形成市场的主体竞争核心-21

3.6.5优化销售体系，形成多元化市场结构-21

3.6.6结合国家政府的政策支持-22

4结论-23

致谢-24

参考文献-25

附录-26