摘要:我国依托于互联网发展起来的第三方支付平台，改变了人们的对支付方式的选择，同时“互联网+”观念的提出，也改变了银行市场营销的方式与理念，网络营销成为银行市场营销的重要组成部分。商业银行都在积极发展网络营销模式，寻求在互联网时代更好的经营方式，学习和积累网络营销经验。内蒙古银行网络营销处于刚刚起步阶段，处于模仿与学习阶段，其在网络营销方面仍存在一些问题需要解决，因此需要对内蒙古银行网络营销进程中存在的问题开展研究，并对此提出对策，对内蒙古银行网络营销具有重要意义。

本文以市场营销理论为基础，将网络营销相关理论与4P理论、4C理论相结合，作为论文理论指导。首先对内蒙古银行网络营销现状进行分析，分析企业现阶段所处发展背景；进而对内蒙古银行网络银行营销现状进行分析，指出了内蒙古银行网络营销中要存在的关健问题；同时针对内蒙古银行网络银行营销的实际情况，从网络营销意识、客户需求、品牌特色、产品创新、网络应用平台设计、网络宣传方式以及风险防范意识和客户关系方面提出策略与措施，希望能够通过本文的研究为内蒙古银行网络营销发展提供一定的借鉴。

关键词：网络营销；网络银行；产品创新

目录

摘要

Abstract

1内蒙古银行网络营销现状-4

1.1内蒙古银行简介-4

1.2内蒙古银行传统营销现状-4

1.3内蒙古银行网络营销现状-5

2内蒙古银行网络营销中存在的问题-6

2.1网络营销观念滞后-6

2.2目标市场不准确-6

2.3品牌特色不鲜明-6

2.4创新能力薄弱-7

2.5网络营销平台设计滞后-8

2.6网络促销宣传落后-8

2.7风险防范能力不足-8

2.8客户关系不重视-9

3内蒙古银行网络营销的对策-10

3.1强化网络营销意识-10

3.2瞄准目标市场需求-10

3.3突出品牌特色-11

3.4增强创新能力-11

3.5改进网络营销平台设计-12

3.6加强网络促销宣传-13

3.7提高风险防范能力-13

3.8增强与客户的联系-13

结    论-15

参考文献-16

致    谢-17