摘要:随着电子商务平台的发展，线上书店“一家独大”的垄断境况并不少见，大量小型线上书店的生存发展愈发严峻。而在当前线上书店陆续崛起的浪潮中，线下书店也遭遇莫大的考验。面对线上书店的冲击，线下书店的总体情况较为复杂，既存在某些线下书店经营不当而导致关门的寂寥景象，也存在特色线下书店门庭若市的热闹景象。

本文基于SWOT分析方法针对线上书店、线下书店的营销模式进行全面、系统地分析并比较，运用知名度较高的线上、线下书店作为案例，从而总结出四种战略组合在具体不同的情况下可选择的特色化经营模式，以期对线上、线下书店甚至整个图书行业具有一定的参考借鉴价值。

关键词：

 SWOT分析；线上书店；线下书店；营销模式；比较

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论 6

（一）选题背景及研究意义 6

（二）文献综述 6

（三）研究内容与方法 7

二、相关理论、模型及概念介绍 10

（一）相关理论介绍及模型概述 10

（二）相关概念介绍 10

三、线上书店的发展现状分析 12

（一）线上书店的发展现状概述 12

（二）线上书店的营销模式分析 12

（三）线上书店的SWOT分析 14

四、线下书店的发展现状分析 17

（一）线下书店的发展现状概述 17

（二）线下书店的营销模式分析 17

（三）线下书店的SWOT分析 18

五、线上书店与线下书店的比较 21

（一）线上书店与线下书店的营销模式比较 21

（二）线上书店的发展建议 21

（三）线下书店的发展建议 25

六、结论 29

（一）研究总结 29

（二）研究展望 29

致谢 30

参考文献 31

附录 32