企业品牌营销战略研究--以华为、宝洁公司为例.docx

资料分类:本科论文 上传会员:小六 更新时间:2018-06-02
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:8386
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:市场经济条件下,品牌作为企业的无形资产具有重要作用,拥有一个良好的品牌能够提升企业竞争力和整体价值。众所周知的是品牌不论是放在国内市场还是国外市场都是企业是价值不菲的无形资产。随着我国改革开放的深入及加入世界贸易组织进程的发展,与国际不断接轨,跨国公司不断涌入我国,国内很多企业已经意识到知识产权与品牌发展对于促进企业的经济发展、技术创新、文化繁荣都具有十分重要意义。本文旨在分析国内、国外典型企业品牌营销战略,为我国国内企业的品牌营销战略发展提供理论依据。

关键词: 品牌;品牌营销战略

 

目录

摘要

ABSTRACT

一.品牌与品牌战略 1

(一)品牌的来源与品牌理论的发展 1

(二)品牌的内涵 1

(三)品牌战略的分类 1

(四)营销战略 2

二.华为公司的品牌营销战略 2

(一)华为公司的品牌营销战略 2

(二)华为实施单一品牌营销战略的优势 2 

(三)华为实施单一品牌营销战略的局限 3

三.宝洁公司的品牌营销战略 3

(一)宝洁公司的品牌营销战略 3

(二)宝洁公司多品牌营销战略的利弊 4

四.宝洁公司与华为公司的品牌营销战略对比给我们的启示4

(一)实施单一品牌营销战略的优势与不足 4

(二)实施多品牌营销战略给我们的启示 5

(三)对国内企业实施多品牌营销战略的建议 5

参考文献 6

相关论文资料:
最新评论
上传会员 小六 对本文的描述:那么究竟什么是品牌呢?对企业而言,品牌是一个复杂的符号,它包含质量、价值个性、利益、文化、用户品质、品味、品格等诸多要素。[2]优质的品牌就是消费者信任企业的产品,信......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: