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摘要:上个世纪自改革开放以来,我国汽车工业逐步进入高速发展时期,到2009年年底为止,中国已成为世界第一汽车生产和消费国。无论从销售量还是汽车品质上看,我国自主品牌汽车的发展都取得了飞速的进步。但与此同时,自主品牌也面临着前所未有的压力与威胁:本文以吉利汽车为例,通过分析吉利汽车的营销战略,以便了解吉利在营销方面的优势以及不足,发现在销售团队和售后服务体系上存在一些问题,提出了一些解决措施,也可以为其他汽车企业或非汽车企业提供参考。
关键词:吉利汽车 营销 五位一体 服务
目录 摘要 Abstract 1 引言-1 1.1 研究背景-1 1.2 研究意义-1 2 相关理论概述-1 2.1 市场营销战略的概念-1 2.2 市场营销战略的特点-1 2.3 营销战略的基本要素-2 3 吉利汽车营销战略分析-4 3.1 吉利汽车概况-4 3.2吉利汽车营销战略-5 3.3吉利汽车营销存在的问题-5 4 吉利汽车营销存在问题的改进方案-8 4.1 吉利汽车营销理念存在问题的改进方案-8 4.2 吉利汽车销售模式存在问题的改进方案-9 4.3 吉利汽车售后服务领域存在问题的改进方案-9 5 总结-10 参考文献-11 |