摘要：随着科技和信息多元化的发展，广告成为了很多企业向消费者传递产品信息和招揽消费者的重要手段，在诸多的产品中，化妆品越来越受到人们尤其是广大女性的青睐，于是各种类型的化妆品广告层出不穷，广告语以自己独特的魅力受到了很大的关注。而修辞手法在化妆品广告语中的使用可以增强化妆品广告语言的表达效果。目前学术界关于化妆品广告的语言研究有很多，但从修辞学角度研究的并不多见，鲜有基于定量和定性相结合的分析方法对化妆品广告语的修辞进行封闭性统计分析的专题研究。另外，随着科技的发展和信息化时代的高速发展，各类化妆品广告语层出不穷，有很多更加鲜活的语料有待我们去研究和探索。

本文从语音、词汇、修辞格以及句式的选择四方面对收集到的语料进行统计和分析，归纳总结广告语修辞的特点和规律，希望能够从修辞学角度丰富化妆品广告语的研究。在此基础上，提高化妆品广告语的准确性、规范性、可理解性和感染力，从而提升产品的影响力和竞争力。本文重点探讨了化妆品广告语的修辞特点和规律，主要从语音修辞、词汇修辞、修辞格以及句式的选择四方面来论述的，在探讨化妆品广告语修辞特点和规律的过程中对化妆品广告语的写作建议也有了一定的涉及。通过探讨发现，化妆品广告语的语音修辞主要有音节的整齐匀称、叠音词的使用、押韵以及平仄相间几种；词汇修辞主要涉及到了新词新语的使用、词语色彩以及反义词的使用；修辞格主要涉及了比喻、拟人、夸张、对偶、仿词等；句式的选择主要有长句和短句、整句和散句、否定句和肯定句以及主动句和被动句。

关键词：化妆品广告语，语音修辞，词汇修辞，句式的选择，修辞格

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一）研究对象及语料来源-1

（二）研究现状.1

（三）研究意义和方法-2

二、语音修辞.3

（一）音节整齐匀称.3

（二）叠音词的使用.3

（三）押韵的使用.4

（四）平仄相间.4

三、词汇修辞.5

    （一）词语色彩.5

    （二）反义词的使用.6

    （三）新词新语.6

四、句式的选择.7

    （一）长句和短句.7

    （二）整句和散句.7

    （三）肯定句和否定句.8

    （四）主动句和被动句.8

五、修辞格的选择.9

    （一）对偶.9

    （二）双关.10

    （三）反复.10

    （四）比喻.10

    （五）拟人.11

    （六）反问.11

    （七）仿词.11

    （八）引用.12

    （九）设问.13

    （十）排比.13

六、化妆品广告语的写作建议.13

    （一）语音方面.13

    （二）词汇方面.14

    （三）句式的选择方面14

    （四）修辞格方面.14

    （五）其他.14

结    语.16

参考文献.17

致    谢.18