摘要：《金陵密码》是一档文化综艺类节目，以彰显中华传统文化为主题，以综艺节目的形式，面向社会大众，宣扬主流价值观。本节目策划书中，对文化综艺节目的节目形式进行设计和规划，对当下文化综艺节目的优点和弊病进行思考，探索人文主题内涵，以期推动传统文化传播和引起广泛社会反响。

本节目策划书由四个部分构成，分别是现实环境、节目设定、摄制策略和节目行销。现实环境部分包括背景浅析和企划动机，分析和探讨了我国综艺节目的现状和发展机会，以及如何策划新一档的节目；节目设定是节目策划的中心，基本囊括了节目设定的各方面内容，包括节目名称、节目类别、节目主旨、节目目标等等；摄制策略介绍了节目前期拍摄和后期制作的各个事项，主要包括创作思路、节目要求、主持人、嘉宾邀请、节目包装、制作设备、制播周期、工作人员设置等；节目行销是为了保障节目制作方收回成本，获得收益，并且实现节目影响的最大化，主要包括节目优势分析、节目市场分析、节目广告分析、节目宣传规划、节目成本预算、节目经济创收、节目传播预期效果。

本策划书会对各个事项进行详细说明，对可预见因素进行最大的把控，保证节目拍摄细致顺利，后期制作平稳有序，减少非可预见因素对节目录播产生消极影响。

关键词：金陵密码，文化综艺节目，人文主题，传统文化

目录

摘要

ABSTRACT

一 现实环境-1

（一）背景浅析-1

（二）企划动机-2

二 节目设定-3

（一）节目名称-3

（二）节目类别-3

（三）节目主旨-3

（四）节目目标-3

（五）节目定位-4

（六）节目形态-4

（七）节目特色-4

（八）节目特点-4

（九）节目风格-5

（十）诉求对象-5

（十一）叙事方式-5

（十二）节目串联方式-6

（十三）节目构成-6

1．单期构成-6

2．系列构成-7

（十四）节目长度-9

（十五）播出时段-9

（十六）播出平台-9

（十七）播出次数-10

（十八）播出集数-10

（十九）版权所有-10

（二十）合作方式-10

三 摄制策略-10

（一）创作思路-10

（二）节目要求-11

1．现场拍摄阶段-11

2．后期制作阶段-11

（三）主持人-11

（四）嘉宾邀请-12

1．专家学者-12

2．文物传承人-13

3．明星嘉宾-13

4．特邀观众-13

（五）节目包装-14

1．节目的视觉识别系统——节目名称-14

2．节目的视觉包装——节目片头、片尾-14

3．音频包装-14

（六）节目现场布置-16

（七）制播周期-17

（八）工作人员设置-17

四 行销宣传-19

（一）节目优势分析-19

（二）节目市场分析-20

（三）节目广告分析-21

（四）节目宣传规划-21

1．前期宣传-21

2．后期宣传-21

3．线下活动-21

（五）节目预期传播效果-22

（六）节目成本核算-23

（七）节目经济创收-23

1．冠名权-23

2．插播广告-23

3．赞助商-24

4．网络播放版权-24

5．文创收入-24

参考文献-25

附录一-26

附录二-27

致    谢-28