摘要： 随着时代的进步，人们经济生活水平逐步提高，文化素质也得到了增强，对电视节目的要求也越来越高，各类电视节目开始着力于内容生产，纷纷推出了自制综艺节目。这其中文化类电视节目以高知识水平和高文化品位，受到观众以及节目制作方的共同青睐，拥有广阔的市场前景。然而，文化类节目通常采用的单一纪实性手法也为其发展带来了瓶颈,快节奏的生活让人们更愿意去选择一些较为娱乐化的内容来放松心情。该策划书尝试突破这一瓶颈，以娱乐化的方式展示客观严谨的内容，将从节目宗旨与定位、节目框架与主要内容、节目营销策略、节目传播效果四方面对《匠人匠心》文化类节目做全方位的阐述。

关键词：传统手工艺，文化类节目，《匠人匠心》

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 节目宗旨与定位-4

1.1节目创作背景-4

1.2节目宗旨-4

1.3 节目定位-5

第二章 节目框架设定与主要内容-6

2.1节目名称-6

2.2节目形态-6

2.3节目特色-6

2.3.1教育性-6

2.3.2娱乐性-6

2.3.3公益性-6

2.4节目风格-7

2.5受众对象-7

2.6叙事方式-7

2.7节目长度-7

2.8播出时段与周期-7

2.9播出平台-7

2.10 旁白设置及风格-7

2.11嘉宾邀请-8

2.12 节目安排-8

2.13 单集节目构成-8

2.13.1 常规期节目构成-9

2.13.2最后一期节目构成-10

2.14 拍摄策略-10

2.15节目后期制作-11

2.15.1.节目的可视化包装-11

2.15.2节目的音频包装-11

第三章 节目营销策略-13

3.1节目优势分析-13

3.2节目市场分析-13

3.3节目宣传规划-13

3.3.1选择多样化的营销渠道-14

3.3.2选择多种组合促销手段-15

3.4节目预算与经济创收-15

3.4.1单期节目预算-15

3.4.2创收来源-15

第四章 节目传播效果-16

4.1挽救传统工艺-16

4.2品牌效应-16

结语-18

参考文献-19

致谢-20