摘要:针对目前海门的城市形象不尽突出，推广范围小、程度低，城市形象的立足 点不够深入，也不具高度的问题。城市形象推广立足于将城市的传统本土文化通 过多途径的宣传方式高效率、高质量、多层次、大范围地展示给社会广泛大众， 将使海门的城市形象富有层次感，城市知名度有显著提升，同时也利于海门综合 实力的提升。本项目通过海门纺织文化展览、江苏省大学生电商纺织创业大赛、 国际青少年足球联赛三个方案借助电视宣传片、新闻传播、网络宣传片等渠道分 别进行单向以及双向的推广来传播海门纺织文化、电商创业文化、足球文化以深 化海门城市形象特征，丰富海门城市形象层次，提升海门城市知名度。

关键词 城市形象；知名度；文化；创业；足球

目录

摘要

Abstract

1 序言-1

2 项目背景-2

2.1 政策背景-2

2.2 经济水平背景-2

2.3 文化背景-3

3 项目内容概况-4

3.1 项目内容概况-4

3.2 项目目标-4

3.3 项目形式-4

4 海门城市形象问卷调查-5

4.1 调查目的-5

4.2 调查对象-5

4.3 调查方式-5

4.4 调查结果-5

4.4.1 对海门经济水平现状的调查结果-5

4.4.2 对海门创新创业文化的弘扬程度现状的调查结果-6

4.4.3 对海门的地理位置的调查结果-6

4.4.4 对海门历史文化的调查结果-6

4.4.5 对海门交通状况的调查结果-7

4.4.6 对海门城市形象突出与否的调查结果-7

4.4.7 对海门城市知名度的调查结果-7

4.4.8 调查结论-7

5 SWOT 分析-8

5.1 优势-8

5.2 劣势-8

5.3 机会-9

5.4 威胁-9

6 项目策划-10

6.1 江海门户，“绣”美文化——海门纺织文化展览 -10

6.2 江海门户，“创”造未来——江苏省大学生电商纺织创业大赛 -11

6.3 江海门户，“求”是未来——国际青少年足球联赛 -12

6.4 传播方案 -13

6.4.1 网络传播方案 -14

6.4.2 电视媒介传播战略 -15

7 项目预算-16

8 效果评估-17

9 致谢-18

10 参考文献-19

11 附录 -20

11.1 宣传片脚本 -20

11．2 问卷调查 -21