摘要:徐州的城市形象长期以来给人们留下生态环境差，经济落后的印象，此策划案是为了转变现阶段人们对徐州城市形象的固有观念，策划的目的是提高徐州城市的知名度，吸引更多的人才参与到徐州的城市建设中来，提高徐州市人民的幸福感以及归属感。整体分为策划和执行两部分，尽可能让大众参与到徐州城市形象推广短片创作中来。宣传部分：在原有的宣传基础上，扩大网络平台上的宣传，尽力提高大众的关注度。此次策划活动，通过推广徐州“汉文化”旅游产业的发展，尽力让大众对徐州有更深入的了解，提高徐州的认知度，对徐州的城市形象进行一次良好的推广。

关键词 徐州形象；城市建设；宣传推广

目录

摘要

Abstract

1 前言-1

2 城市形象的定位和目标-2

2.1 徐州城市形象的定位——创新型旅游城市-2

2.2 策划目标-2

2.3.1 吸引全国范围内的人对徐州进行关注了解-3

2.3.2 引导网友对徐州城市形象更正面的认识-3

2.3.3 促进徐州城市形象可持续发展，推动徐州经济结构进一步转型-3

3 徐州城市形象的SWOT分析-4

3.1 优势-4

3.1.1 地理位置优越-4

3.1.2 交通枢纽-4

3.1.3 传统文化资源优势强-4

3. 2 劣势-5

3.2.1 经济辐射力小-5

3.2.2 环境质量不高-5

3.2.3 人才流失严重-5

3.2.4 受外来文化冲击大-6

3.3 机遇-6

3.3.1 “一带一路”政策的促进-6

3.3.2 六大产业刺激徐州城市发展-6

3.3.3 非遗的发展-6

3.3.4 旅游业的巨大潜力-7

3.4 威胁-7

3.4.1 全国范围内的旅游竞争压力大-7

3.4.2 省内发展梯度差异明显-7

4 策划进程-9

4.1 策划方案一：城市主题标语、短片构想征集-9

4.2 策划方案二-9

4.2.1 “重回汉路”——邀请评论者来徐州进行旅游体验-10

4.2.2 “汉文化”体验之旅-10

4.3 策划方案三：开发以“汉文化”为纽带的旅游线路-11

5 策划的传播推广-12

5.1 推广方式-12

5.2 推广媒介-12

5.2.1 网络媒体-12

5.2.2 电视媒体-13

5.2.3 平面媒体-13

6 控制及管理-14

6.1 项目成本的管理-14

6.2 项目时间管理-14

7 应急预案-16

8 策划效果与期望-17

致谢-18

参考文献-19