摘要：随着互联网时代的来临，网络购物在我们的生活中变得越来越重要。而传统的家电卖场在人工成本，水电租金越来越高昂的今天，以及电子商务大潮下网络零售高速发展的的双层夹击下，纷纷进军电子商务。传统家电卖场开展网络零售可以有多种选择，根据其自身的特性，传统家电卖场进军电子商务主要采取三种方式：一是自建网络营销平台，自我营销推广；二是借助第三方网购平台方式；三是收购其他成熟平台。本文基于以前学者们的研究成果，对传统家电卖场开展B2C实现路径进行了考察与解析，通过调查部分传统家电卖场及一些实现路径案例，归纳总结出它们的路径，然后利用swot分析法分析各种实现路径，最后针对其现状提出一些路径优化的建议与对策，力图在传统卖场电子商务化实现路径研究上进绵薄之力。

关键字： 传统家电卖场;电子商务化;实现路径

目录

摘要

Abstract

绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.11研究背景-1

1.12 研究意义-2

1.2 研究内容-2

1.3 研究方法-2

1.4 技术路线-3

2 文献综述-3

3. 现有传统家电卖场界定及运营模式。-5

4.家电卖场电子商务化实现路径相关探究-6

4.1传统家电卖场电子商务化pest分析-6

4.2传统家电卖场电子商务化实现路径探究-8

4.2.1自建网上商城-9

4.2.2收购其他成熟平台-9

4.2.3入驻其他平台-9

4.2.4混合模式-10

5. 实现路径的理论基础-10

5.1自建网上平台的理论基础-10

5.2并购其他成熟网站的理论基础-10

5.3入驻第三方开放平台的理论基础-11

6电子商务化实现路径swot分析-11

6.1自建平台的swot分析-11

6.2入驻第三方开放平台的swot分析-14

7. 实现路径优化对策与建议-16

7.1自建平台路径的优化对策与建议-16

7.2收购其他成熟平台路径的优化对策与建议-17

7.3入驻第三方平台路径的优化对策与建议-17

7． 研究总结与不足-18

7.1研究总结-18

7.2研究不足-18

致谢-18

主要参考文献：-18