摘要：随着互联网的普及和网络技术的发展，网络广告逐渐呈现精准营销的趋势。因此本文总结了网络广告精准营销文献资料。并以钻石展位为研究对象概括了网络广告精准营销的特点，分析了网络广告精准营销的具体步骤。最终以淘宝的某家女装店在钻石展位系统中投放广告的实际操作为案例，在媒介定向组合和信息诉求选择方面为其他的淘宝卖家提供可行性的建议。

关键词：网络广告； 精准营销； 钻石展位

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摘要

Abstract

1.绪论-3

1.1研究背景-3

1.2研究目的和内容-3

1.3研究方法和研究路线-3

1.3.1研究方法-3

1.3.2 研究路线-4

2.文献综述-4

2.1 网络广告的研究-4

2.2精准营销的研究-5

2.3网络广告精准营销的研究-6

3.钻石展位系统-6

3.1钻石展位介绍-6

3.2系统特点-6

4.网络广告精准营销分析-6

4.1网络广告精准营销特点-6

4.1.1受众细分-6

4.1.2效果精准-8

4.1.3技术支持-8

    4.2网络广告精准营销策略-9

4.2.1明确广告目标-9

4.2.2设定行为条件-9

4.2.3圈定目标人群-11

4.2.4制定广告创意-12

4.2.5执行广告投放-12

4.2.6测量与评估广告效果-14

4.3网络广告精准营销案例-16

5.网络广告精准营销的建议-18

    5.1媒介定向组合-18

5.2信息诉求选择-19

6.结束语-20

参考文献-20