摘要： 舆论取向，也称舆论引导。探究出舆论形成的大致过程以及规律，就能发现和总结出舆论引导的方法论。在不同网络平台的热搜机制作用下，舆论是把“双刃剑”的特性凸显。如何正确地引导舆论这一问题迫切需要解决。

本文采用文献研究法、案例分析法、对比分析法等一系列研究方法，以H&M抵制新疆棉花事件作为例，收集该事件在微博和今日头条这两个平台的热门话题相关资料数据，复盘整个事件的舆论走向，总结归纳出该事件热搜背后的舆论引导异同，并提出如何让正确地、有技巧地进行舆论引导的建议和措施。

关键词：舆论引导 新疆棉花事件 热搜机制  

目录

摘要

Abstract 

1 舆论取向的相关概念-1

1.1舆论-1

1.2舆论取向-1

2 舆论取向形成的机制-2

2.1舆论的形成过程-2

2.2舆论引导机制-2

3 当前各网络平台的“热搜机制”简述-4

4 不同网络平台热搜话题的对比分析-5

4.1“H&M抵制新疆棉花”事件回顾-5

4.2 微博和今日头条对比分析-7

5 不同网络平台上“热搜”背后的舆论取向异同-8

5.1 同-8

5.2 异-10

6 总结-11

参考文献-12

致  谢-13