摘要： 19世纪末期，在欧洲工业和经济的快速发展下，人们的生活方式和思想观念发生了翻天覆地的变化，在追求极致化和简约化的生活理念下，一种以简单的色彩和图形构成画面的设计风格受到人们的欢迎和青睐。20世纪初期，在现代主义设计运动的推动下，简约主义的设计风格被推向了极致。“少即是多”这句由包豪斯设计学院的设计师斯密·凡德罗提出的理念，成为了简约主义设计的核心思想。简约主义设计风格由此在各设计领域流行。

随着快节奏生活的到来，在信息泛滥的社会，大众对信息的关注需求到了越简洁越欣赏的阶段，平面广告作为一种信息传递、视觉传达的一种工具，在有效满足受众接受需求的情况下，简约设计风格的运用是其“必经之路”。

本文分五个章节来论述简约风格在平面广告中的运用，从了解简约风格的兴起、简约风格在广告设计中的作用出发，到探讨简约风格的设计特点，最后结合中国本土文化对简约风格的发展趋势做展望。

关键字：简约风格  平面设计  本土化发展

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2简约风格的理论概述-1

2.1简约风格的兴起-1

2.2平面广告设计中简约风格的重要性-2

3简约风格在平面广告中的运用-4

3.1简约风格平面广告的艺术特征-4

3.2简约风格平面广告的设计原则-5

4简约风格平面广告设计的误区-11

4.1简约即简单-11

4.2求简但无用-11

4.3极简却不明-12

5平面广告简约风格设计的再认识-12

5.1简约风格在平面设计中的发展趋势-12

5.2简约风格平面设计在中国的本土化发展-13

6结语-14

参考文献-15

致  谢-16